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SPACEギャラリー

(Thu Apr 13 17:01:00 JST 2017)

朝刊一面中央突き出し
銀座木村家

朝刊一面中央突き出しというスペースの小枠広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

銀座木村家

2017.4.4 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 天皇に献上するほど商品の質や味が良いのかなとイメージした。高級感があるので機会があれば買いたいと思った。(女性29歳以下)
  • 老舗の雰囲気や文字の説明分からもこだわりを感じられて再度魅力的に感じた。(女性30代)
  • この広告で、銀座木村家製の「あんぱん」が明治天皇献上品であることを初めて知りちょっと驚きました。日頃から銀座木村家製に限らず、「あんぱん」大好き人間ですのでこの広告が目に留まったのかも知れません。(女性60代)
  • 年齢的にあんぱんといえば銀座木村家、銀座木村家といえばあんぱんという世代なので懐かしさがあった。あんぱんを食べる機会も少なくなったがちょっと食べてみたくなった。(男性50代)
  • 「アンパンの日」というのは知らなかったので、興味を持ってみました。落ち着いた色調であり、おいしそうなアンパンなので、すぐに目につきました。効果的で、好感の持てる広告だと思います。(男性60代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=239)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=235)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=235) (単位:%)

調査前認知者 計 92.8
  事業内容(商品内容)まで知っている 66.8
  名前は聞いたことがある 26.0
この広告を見て初めて知った 6.4

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=235) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 83.4
購入経験者 計 (1)+(3) 70.2
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
67.7
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
15.7
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
2.6
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
7.2
(5) この広告ではあてはまらない 6.8

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=235) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 4.3
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 51.9
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 7.7
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 3.4
店頭で確認しようと思った 14.5
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 4.3

広告の印象
(当該刊保有者 n=235) (単位:%)

デザイン 目立つ 26.0
  センスがよい 19.6
コピー 文章が読みやすい 11.9
  文字の大きさがちょうどよい 8.5
心理的受容度 共感できる 10.6
  説得力がある 12.8
  よい広告を出していると思う 15.3
関与度 自分たち向けの 10.2
  役に立つ 6.8
オリジナリティ 個性的である 11.1
  おもしろい 25.1
タイミング タイミングがよい 17.9
  話題性がある 16.6

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=235) (単位:%)

接触経験あり 計 20.9
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 5.5
  新聞の折込チラシで見た 1.7
  テレビ番組・CMで見た 4.3
  ラジオ番組・CMで聞いた 2.1
  雑誌記事・広告で見た 2.1
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 0.4
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.6
  その他のもので見聞きした 7.2

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『銀座木村家』と尋ねています。

朝刊一面中央突き出し
銀座木村家
2 
― 他社広告 ―

AOKI
1 
森永乳業
1 
ノリタケカンパニーリミテド
1 2 3 
ノリタケカンパニーリミテッド
4 
ノリタケカンパニーリミテド
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 
日清食品ホールディングス
1 
旭化成ホームズ
1 
明治
1 2 3 4 5 6 
フジパン
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 
マルサンアイ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
コニシ
1 2 3 
キヤノンマーケティングジャパン
1 2 
東洋紡
1 
キリンビール
1 2 3 4 5 
スミフル
1 
吉野家ホールディングス
1 2 
日本漢字能力検定協会
1 
日本図書普及
1 
コナカ
1 
松屋フーズ
1 2 3