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SPACEギャラリー

(Fri Feb 10 10:30:00 JST 2012)

朝刊一面中央突き出し
日本図書普及

朝刊一面中央突き出しというスペースの小枠広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

日本図書普及

2012.2.5 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 可愛らしい広告の上に、キャッチフレーズも分かりやすく、とても興味をひかれる広告だと感じた。(男性29歳以下)
  • 小さいけれど存在感がある広告だと思った。(男性40代)
  • すごく色鮮やかな広告で目立っていました。私は何度か図書カードを使ったことがあったので、この広告を見てまた欲しいなと思いました。(女性29歳以下)
  • 卒業・入学の季節を控えて、図書カードの需要は増えるのでタイムリーな広告。犬の表情がかわいいので、つい目に入る。(女性40代)
  • 「もらうと本が読みたくなる。」非常に共感できるキャッチコピーです。春先にはお祝い事が多いので良いタイミングの広告だと思います。犬が可愛いので目を引く広告です。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=229)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=220)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

調査前認知者 計 98.6
  事業内容(商品内容)まで知っている 88.2
  名前は聞いたことがある 10.5
この広告を見て初めて知った 1.4

広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

購入意向者 計 91.8
  すでに購入・利用したことがある 79.5
  購入・利用の候補にしてもよいと思う 12.3
購入・利用の候補にすることはないと思う 5.5
この広告ではあてはまらない 2.7

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 52.7
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 7.3
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.3
店頭で確認しようと思った 3.6
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.6

広告の印象
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

デザイン 目立つ 22.7
  センスがよい 23.2
コピー 文章が読みやすい 17.7
  文字の大きさがちょうどよい 20.9
心理的受容度 共感できる 23.2
  説得力がある 15.5
  よい広告を出していると思う 19.1
関与度 自分たち向けの 12.7
  役に立つ 18.2
オリジナリティ 個性的である 11.4
  おもしろい 24.5
タイミング タイミングがよい 10.0
  話題性がある 3.2

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

接触経験あり 計 37.3
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 16.8
  新聞の折込チラシで見た 2.3
  テレビ番組・CMで見た 2.3
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.9
  雑誌記事・広告で見た 9.5
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 7.3
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 0.5
  その他のもので見聞きした 10.9

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『図書カード』と尋ねています。

朝刊一面中央突き出し
― 他社広告 ―

AOKI
1 
森永乳業
1 
ノリタケカンパニーリミテド
1 2 3 
ノリタケカンパニーリミテッド
4 
ノリタケカンパニーリミテド
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 
日清食品ホールディングス
1 
銀座木村家
1 2 
旭化成ホームズ
1 
明治
1 2 3 4 5 6 
フジパン
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 
マルサンアイ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
コニシ
1 2 3 
キヤノンマーケティングジャパン
1 2 
東洋紡
1 
キリンビール
1 2 3 4 5 
スミフル
1 
吉野家ホールディングス
1 2 
日本漢字能力検定協会
1 
コナカ
1 
松屋フーズ
1 2 3