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SPACEギャラリー

(Mon Jan 07 15:25:00 JST 2013)

朝刊一面中央突き出し
キヤノンマーケティングジャパン

朝刊一面中央突き出しというスペースの小枠広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

キヤノンマーケティングジャパン

2012.11.18 朝刊 ※下記データの対象広告
(6.8、7.23、8.27、9.16、10.14 各朝刊)
6か月連続掲載

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 非常に小さいながら、場所取りといい色彩といい、コピーといい、大変わかりやすく、印象に残るよい広告です。(6月8日、男性40代)
  • 一面を見た時の赤は目立ちますね。Jリーグの写真などはキヤノンのイメージが強いです。Jリーグとキヤノンのイメージがあらためて結び付きました。(7月23日、男性30代)
  • キヤノンのイメージにJリーグを引き出して結びつけているところがよい。そうだったのかと気づかされる内容だと思う。(8月27日、女性40代)
  • 色と大きな文字ですぐに認識。ある意味、大きな広告より目立つと思います。Jリーグを支える反面、製品自体も安定感があり良いと思います。こういう広告は安心できます。PR以外の気持ちが伝わります。(9月16日、男性50代)
  • 「20年、ありがとう。」というキャッチコピーと赤を基調とした広告のデザインがとても印象的で、国内シェア20年連続No.1というのが本当にすごいことであると感じる。Jリーグ、キヤノンともに今後も注目していきたいと思った。(11月18日、女性29歳以下)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=227)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=209)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

調査前認知者 計 99.5
  事業内容(商品内容)まで知っている 83.7
  名前は聞いたことがある 15.8
この広告を見て初めて知った 0.0

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 70.3
購入経験者 計 (1)+(3) 68.4
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
57.4
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
12.9
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
11.0
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
9.6
(5) この広告ではあてはまらない 9.1

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.5
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 42.6
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 10.0
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 3.3
店頭で確認しようと思った 8.1
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 1.9

広告の印象
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

デザイン 目立つ 33.0
  センスがよい 13.4
コピー 文章が読みやすい 6.7
  文字の大きさがちょうどよい 5.3
心理的受容度 共感できる 7.7
  説得力がある 5.7
  よい広告を出していると思う 16.3
関与度 自分たち向けの 4.8
  役に立つ 5.3
オリジナリティ 個性的である 16.3
  おもしろい 5.3
タイミング タイミングがよい 8.1
  話題性がある 8.6

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

接触経験あり 計 39.2
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 15.3
  新聞の折込チラシで見た 6.7
  テレビ番組・CMで見た 15.8
  ラジオ番組・CMで聞いた 1.0
  雑誌記事・広告で見た 6.2
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 2.4
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 3.8
  その他のもので見聞きした 9.1

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『キヤノン』と尋ねています。

朝刊一面中央突き出し
キヤノンマーケティングジャパン
1 
― 他社広告 ―

AOKI
1 
森永乳業
1 
ノリタケカンパニーリミテド
1 2 3 
ノリタケカンパニーリミテッド
4 
ノリタケカンパニーリミテド
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 
日清食品ホールディングス
1 
銀座木村家
1 2 
旭化成ホームズ
1 
明治
1 2 3 4 5 6 
フジパン
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 
マルサンアイ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
コニシ
1 2 3 
東洋紡
1 
キリンビール
1 2 3 4 5 
スミフル
1 
吉野家ホールディングス
1 2 
日本漢字能力検定協会
1 
日本図書普及
1 
コナカ
1 
松屋フーズ
1 2 3