（Tue Apr 10 14:42:00 JST 2012）
朝刊一面中央突き出し
銀座木村家
朝刊一面中央突き出しというスペースの小枠広告です。
〔広告反響調査結果（全体）〕
2012.4.4 朝刊
広告接触状況 （有効回答者<新聞購読者> n=225）（単位：％）
広告評価 （当該刊保有者 n=212）（単位：％）
調査前企業（ブランド）認知者
（当該刊保有者 n=212）
（単位：％）
| 調査前認知者 計 | 92.9 | |
| 事業内容（商品内容）まで知っている | 65.1 | |
| 名前は聞いたことがある | 27.8 | |
| この広告を見て初めて知った | 6.1 | |
広告商品の購入意向・経験
（当該刊保有者 n=212）
（単位：％）
| 購入意向者 計 (1)＋(2) | 85.4 | |
| 購入経験者 計 (1)＋(3) | 72.6 | |
| (1) 購入・利用の候補にしてもよい （購入・利用経験あり） |
71.2 | |
| (2) 購入・利用の候補にしてもよい （購入・利用経験なし） |
14.2 | |
| (3) 購入・利用の候補にすることはないと思う （購入・利用経験あり） |
1.4 | |
| (4) 購入・利用の候補にすることはないと思う （購入・利用経験なし） |
9.4 | |
| (5) この広告ではあてはまらない | 3.8 | |
広告による態度変容
（当該刊保有者 n=212）
（単位：％）
| 初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った | 3.8 |
| あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した | 57.5 |
| 『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った | 8.5 |
| インターネット（ホームページ以外）で比較したり、調べてみたいと思った | 0.9 |
| 店頭で確認しようと思った | 14.2 |
| まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSの発信含む） | 6.1 |
広告の印象
（当該刊保有者 n=212）
（単位：％）
| デザイン | 目立つ | 34.9 |
| センスがよい | 18.4 | |
| コピー | 文章が読みやすい | 9.4 |
| 文字の大きさがちょうどよい | 7.1 | |
| 心理的受容度 | 共感できる | 10.4 |
| 説得力がある | 11.3 | |
| よい広告を出していると思う | 17.0 | |
| 関与度 | 自分たち向けの | 4.7 |
| 役に立つ | 7.1 | |
| オリジナリティ | 個性的である | 20.8 |
| おもしろい | 36.8 | |
| タイミング | タイミングがよい | 14.6 |
| 話題性がある | 19.8 |
他の媒体での同一内容接触経験
（当該刊保有者 n=212）
（単位：％）
| 接触経験あり 計 | 21.7 | |
| この広告以外の新聞記事・広告で見た | 1.9 | |
| 新聞の折込チラシで見た | 2.4 | |
| テレビ番組・CMで見た | 4.2 | |
| ラジオ番組・CMで聞いた | 0.0 | |
| 雑誌記事・広告で見た | 2.8 | |
| 交通広告（駅・電車など）や 屋外・店頭広告で見た | 1.9 | |
| インターネット（パソコンや携帯など）で見た | 1.9 | |
| その他のもので見聞きした | 11.3 | |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『銀座木村屋』と尋ねています。
朝刊一面中央突き出し
銀座木村家― 他社広告 ―
AOKI
1 森永乳業
1 ノリタケカンパニーリミテド
1 2 3 ノリタケカンパニーリミテッド
4 ノリタケカンパニーリミテド
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 日清食品ホールディングス
1 旭化成ホームズ
1 明治
1 2 3 4 5 6 フジパン
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 マルサンアイ
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 コニシ
1 2 3 キヤノンマーケティングジャパン
1 2 東洋紡
1 キリンビール
1 2 3 4 5 スミフル
1 吉野家ホールディングス
1 2 日本漢字能力検定協会
1 日本図書普及
1 コナカ
1 松屋フーズ
1 2 3 
【読者モニターの広告に対する感想】