「新型コロナウイルス」感染拡大における読売新聞読者の行動・意識調査

▶3月11日、31日実施　行動・意識調査結果
▶2020年3月と2019年3月の平均広告接触率の比較

世界的に新型コロナウイルスの感染が拡大する中、読売新聞社広告局では、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」を利用し、3月11日（水）と31日（火）の2回にわたって読売新聞読者の行動・意識調査を実施しました。

◆ 3週間の経過で、在宅時間が大幅に増えた人の割合が8.0ポイント上昇
◆ 年代別で見ると、29歳以下、60代の「増えた計」の割合が増加

◆ 3週間の経過で、「報道における在宅の推奨」を理由とする人の割合が大幅に増加

◆ 3週間の経過で、新聞を読む時間が増えた人の割合が6.3ポイント上昇
◆ 年代別で見ると、60代、30代の「増えた計」の割合が増加

◆ 多くの人が、新型コロナウイルス感染拡大に関連する記事に注目している

◆ 信頼している計は「新聞」がトップで、NHKと新聞は「とても信頼している」のみの割合も高い
◆ 年代別で見ると、「新聞」は30代、50代、60代で単独でトップ

◆ 3週間の経過で、「新聞記事を見て、周りの人に内容を知らせた」人の割合が約15ポイントも上昇
◆「新聞広告を見て、インターネットで検索をした」人の割合も増加

◆ 感染予防の観点から、6割近くの人が免疫力の向上を意識した生活をしている
◆ 報道等で見られる様に、スーパーなどで食料品を買い溜めしていることが伺える

＜まとめ＞

• ➢ 3月31日以前の1週間で、6割以上の人の在宅時間が増えている
• ➢ 在宅時間が増えた大きな要因は、新聞・テレビ等の報道における在宅の推奨
• ➢ 新型コロナウイルスの感染が拡大する中で、読者の新聞を読む時間が更に増えている
• ➢ 9割以上の人が、新型コロナウイルスに関連する記事に注目している
• ➢ 新型コロナウイルス関連の情報を取得する上で、最も信頼している情報源は「新聞」
• ➢ 感染が拡大する中で、新聞記事の内容を周りの人に共有する読者が増えている
• ➢ 6割近くの人が、免疫力向上を意識した食生活や生活習慣をするようになっている

以上の事が本調査の結果から見えてきました。

▶2020年3月と2019年3月の平均広告接触率の比較

次に、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」で調査した広告の広告接触率の平均を2020年3月（全384件）と2019年3月（全265件）、2020年3月下旬（全212件）と2019年3月下旬（全138件）の2つの期間で比較しました。

◆ 2020年3月は昨年同月と比較して広告接触率・「確かに見た」ともに平均スコアがプラスに
◆ 「在宅時間の増加」が、新聞広告への接触を大きく押し上げた

※「広告接触率」についてはこちらをご覧ください

　3月1か月の平均値を比較すると、広告接触率は2020年（77.1％）が2019年（73.2％）を+3.9ポイント、「確かに見た」は2020年（55.3％）が2019年（50.4％）を+4.9ポイント上回っています。
3月下旬（3月16日～31日）では、 広告接触率は2020年（77.9％）が2019年（73.5％）を+4.4ポイント、「確かに見た」は2020年（56.7％）が2019年（51.2％）を+5.5ポイント上回りました。
3月下旬は3月1か月よりスコアが高くなり、2019年とのスコア差が開いています。

行動・意識調査で明らかになった「在宅時間の増加」「読者の新聞を読む時間の増加」「9割以上の人が新型コロナウイルスに関連する記事に注目している」「新型コロナウイルス関連の情報を取得する上で、最も信頼している情報源は『新聞』」という事が、引いては新聞広告への接触を高めたと見られます。

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• 202004新型コロナウイルス調査結果レポート

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• 202004平均広告接触率比較（2020-2019）