マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  ［おお、紙よ!］紙をテーマにしたクリエイティブをしよう（博報堂）
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）
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広告事例・AdReview

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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  ［海外企業］広告事例：読売新聞のさまざまな媒体
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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ojo読み解き調査結果

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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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ojo海外リポート

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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  ［アジア「見出し」事情］文字だらけのままでいて
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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