マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  新たな挑戦「G×G（ジー バイ ジー）」 eスポーツ文化に価値を提供
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  オウンドメディアは課題解決のための手段（電通）
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める（寄稿・日本総研）
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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  世界らん展/花と緑のライフスタイルを「届ける力」（東京ドーム）
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広告事例・AdReview

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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  ［見出し、大事ね。］広告事例：「見出し」のある広告
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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ojo読み解き調査結果

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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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ojo海外リポート

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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  [アジアSNS拡散事情]“アナログ”を逆手に取ったIKEAプロモーション
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  ［アメリカ自治体事情］ニッチ市場を狙う米国観光キャンペーン
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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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