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No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

  • 「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
    「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
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  • 将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
    将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
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  • 真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
    真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
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  • 「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
    「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

  • 広告はしがらみの言葉 ど真ん中の価値を探れ(株式会社オカキン)
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  • 本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
    本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
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  • 企業メッセージを元旦に伝えることの意味(三越伊勢丹)
    企業メッセージを元旦に伝えることの意味(三越伊勢丹)
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  • デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
    デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  • [おお、紙よ!]「紙」は知識を定着させるインターフェイス(東京大学)
    [おお、紙よ!]「紙」は知識を定着させるインターフェイス(東京大学)
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  • Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散(ロッテ)
    Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散(ロッテ)
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  • 恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト:どう新聞広告を使っているか
    恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト:どう新聞広告を使っているか
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  • 保健機能食品の基礎知識:トクホ/栄養機能食品/機能性表示食品
    保健機能食品の基礎知識:トクホ/栄養機能食品/機能性表示食品
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広告事例・AdReview

  • パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響(敷島製パン)
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  • インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  • 新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  • [海外企業]「世界最高の時計を作る」(パテック フィリップ)
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  • [健康志向の食品]広告事例:各地から発信される食品広告
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  • [ハレを共有する]広告事例:「ハレの日」の広告
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  • [オウンドメディア]広告事例:消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  • [見出し、大事ね。]広告事例:「見出し」のある広告
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ojo読み解き調査結果

  • 読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
    読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  • 読者から見た「電力小売自由化」とは?
    読者から見た「電力小売自由化」とは?
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  • ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  • 熊本地震後の「被災地支援消費」~読み解き~
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ojo海外リポート

  • [ヨーロッパオウンドメディア事情]デジタルの世界にも“おもて…
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  • [ヨーロッパ食品事情]食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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  • [ヨーロッパBtoB事情]ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  • [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  • [アジア若者事情]「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  • [アメリカ「紙」事情]「紙か、デジタルか」の先へ
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  • [アジア「見出し」事情]文字だらけのままでいて
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  • [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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ojoリーディングトレンド

  • [リーディングトレンド]「プレミアムフライデー」始まる
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  • [リーディングトレンド]「働き方改革」の将来像(柳川範之氏)
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  • [リーディングトレンド]フィンテック市場(マネーフォワード)
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  • [リーディングトレンド]「未来社会」マーケット(東 英弥氏)
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その他

  • [データで見る]日本の新聞の特徴/読売読者の特徴
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  • 読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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