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No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

  • 「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
    「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
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  • 将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
    将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
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  • 真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
    真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
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  • 「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

  • 紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所/筑波大学大学院)
    紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所/筑波大学大学院)
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  • 広告は町の魅力を知ってもらうことから(北海道鹿追町)
    広告は町の魅力を知ってもらうことから(北海道鹿追町)
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  • 「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散(小学館)
    「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散(小学館)
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  • [解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告(野村総合研究所)
    [解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告(野村総合研究所)
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  • 将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
    将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
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  • BtoB企業こそ「周年」を活用すべき(寄稿・船井総合研究所)
    BtoB企業こそ「周年」を活用すべき(寄稿・船井総合研究所)
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  • 世の中は不確かだからこそ変えられる(博報堂ブランドデザイン)
    世の中は不確かだからこそ変えられる(博報堂ブランドデザイン)
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  • 紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
    紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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広告事例・AdReview

  • [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
    [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
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  • 日デンマーク外交150周年で日本限定商品(ロイヤル コペンハーゲン)
    日デンマーク外交150周年で日本限定商品(ロイヤル コペンハーゲン)
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  • パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響(敷島製パン)
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  • 乳酸菌ショコラ/おいしいハイカカオ:どう新聞広告を使っているか
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  • 本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
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  • もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有(三菱ケミカルHD)
    もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有(三菱ケミカルHD)
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  • [オウンドメディア]広告事例:消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  • 生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
    生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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ojo読み解き調査結果

  • 若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
    若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  • オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
    オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  • 読者から見た「電力小売自由化」とは?
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  • 食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
    食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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ojo海外リポート

  • [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  • [アメリカ若者事情]「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  • [アジアBtoB事情]周年を機に国際戦略をアピール
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  • [ヨーロッパ「見出し」事情]見出しの力で「選別」に耐えよ
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  • [ヨーロッパ自治体事情]地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  • [ヨーロッパ「紙」事情]デジタル偏重の落とし穴
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  • [アジアオウンドメディア事情]生活シミュレーションで見せる未来…
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  • [アメリカBtoB事情]BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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ojoリーディングトレンド

  • [リーディングトレンド]スポーツ都市マーケティング(原田宗彦氏)
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  • [リーディングトレンド]「プレミアムフライデー」始まる
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  • [リーディングトレンド]「働き方改革」の将来像(柳川範之氏)
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  • [リーディングトレンド]限定マーケティング(法政大学 小川孔輔氏)
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その他

  • [データで見る]日本の新聞の特徴/読売読者の特徴
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  • 読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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