マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
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  BtoB企業こそ「周年」を活用すべき（寄稿・船井総合研究所）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  文化財の本当の美しさ 高精細画像であざやかに（キヤノン）
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  【データで知る】SNSでも大きく拡散した「世界らん展」
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広告事例・AdReview

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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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ojo読み解き調査結果

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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［アメリカ「ハレの日」事情］米国大統領選挙、その時の新聞広告は
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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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