マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  広告はしがらみの言葉 ど真ん中の価値を探れ（株式会社オカキン）
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  サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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広告事例・AdReview

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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  ［海外企業］広告事例：読売新聞のさまざまな媒体
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  ［オウンドメディア］広告事例：消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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ojo読み解き調査結果

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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパ食品事情］食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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  [アジア デジタル事情]進む個人情報保護は誰が為か
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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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