マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  保健機能食品の基礎知識：トクホ／栄養機能食品／機能性表示食品
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  紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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広告事例・AdReview

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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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  ［海外企業］広告事例：読売新聞のさまざまな媒体
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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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ojo読み解き調査結果

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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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ojo海外リポート

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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  [アジアSNS拡散事情]“アナログ”を逆手に取ったIKEAプロモーション
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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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  ［アジア食品事情］「食べる」の前にあるマーケティング
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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