マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  広告はしがらみの言葉 ど真ん中の価値を探れ（株式会社オカキン）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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広告事例・AdReview

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  紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり（森永乳業）
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  ［おお、紙よ!］広告事例：紙だからできるクリエイティブ
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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ojo読み解き調査結果

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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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ojo海外リポート

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  [アジア イベント事情]国際メディアの地位獲得を狙うアリババ
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  [アジアSNS拡散事情]“アナログ”を逆手に取ったIKEAプロモーション
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  ［アジアオウンドメディア事情］生活シミュレーションで見せる未来…
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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［アジア食品事情］「食べる」の前にあるマーケティング
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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