マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  「早く拡散したい」新聞広告とは？（ワカスタ大学生座談会：全編）
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  ヤフー・ニュースの見出し編集 クリックしたくなる 13文字を(ヤフー)
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  文化財の本当の美しさ 高精細画像であざやかに（キヤノン）
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  「マス＆デジタル」の視点で新聞広告のSNS拡散を捉える(小霜和也氏)
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  ［ふるさと納税］自治体に期待されること（寄稿・みずほ総研）
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広告事例・AdReview

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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  ［オウンドメディア］広告事例：消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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ojo読み解き調査結果

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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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ojo海外リポート

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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［ヨーロッパ食品事情］食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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  ［アジアオウンドメディア事情］生活シミュレーションで見せる未来…
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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