マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  [解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告（野村総合研究所）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  BtoB企業こそ「周年」を活用すべき（寄稿・船井総合研究所）
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  世の中は不確かだからこそ変えられる（博報堂ブランドデザイン）
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  紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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広告事例・AdReview

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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  ［オウンドメディア］広告事例：消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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ojo読み解き調査結果

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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［アジアオウンドメディア事情］生活シミュレーションで見せる未来…
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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