マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

• 
  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
  リンク
• 
  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
  リンク
• 
  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
  リンク
• 
  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
  リンク

ojo特集

• 
  「マーケティングのデジタル化」と「広告ビジネスのデジタル化」（寄稿）
  リンク
• 
  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
  リンク
• 
  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
  リンク
• 
  文化財の本当の美しさ 高精細画像であざやかに（キヤノン）
  リンク
• 
  モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
  リンク
• 
  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
  リンク
• 
  [解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告（野村総合研究所）
  リンク
• 
  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
  リンク

広告事例・AdReview

• 
  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
  リンク
• 
  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
  リンク
• 
  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
  リンク
• 
  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
  リンク
• 
  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
  リンク
• 
  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
  リンク
• 
  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
  リンク
• 
  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
  リンク

ojo読み解き調査結果

• 
  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
  リンク
• 
  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
  リンク
• 
  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
  リンク
• 
  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
  リンク

ojo海外リポート

• 
  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
  リンク
• 
  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
  リンク
• 
  ［アジア食品事情］「食べる」の前にあるマーケティング
  リンク
• 
  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
  リンク
• 
  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
  リンク
• 
  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
  リンク
• 
  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
  リンク
• 
  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
  リンク

ojoリーディングトレンド

• 
  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
  リンク
• 
  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
  リンク
• 
  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
  リンク
• 
  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
  リンク

その他

• 
  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
  リンク
• 
  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
  リンク