ojo 特集

デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力

ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった

サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…

[解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告（野村総合研究所）

「マーケティングのデジタル化」と「広告ビジネスのデジタル化」（寄稿）

若年層が読んでいるから拡散する「艦これ」で拡散した大阪王将

Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）

「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）

「マス＆デジタル」の視点で新聞広告のSNS拡散を捉える(小霜和也氏)

深読みしたくなる新聞広告が拡散する（ADK ワカスタ）

「早く拡散したい」新聞広告とは？（ワカスタ大学生座談会：全編）

新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま

BtoB企業こそ「周年」を活用すべき（寄稿・船井総合研究所）

もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）

幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)

「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）

インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)

生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)

競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める（寄稿・日本総研）

［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）

日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）

［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）

［ふるさと納税］自治体に期待されること（寄稿・みずほ総研）

広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）

日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは

広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）

九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）

恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか

乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか

八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか

健康志向の食品と新聞広告の親和性が高い理由（法政大学 小川教授）

保健機能食品の基礎知識：トクホ／栄養機能食品／機能性表示食品

企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）

スーパーマーケットのハレ消費と「○○の日」(横浜国立大学大学院)

号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）

ハレの日からハレの瞬間へ…（博報堂DYメディアパートナーズ）

紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)

［おお、紙よ!］紙をテーマにしたクリエイティブをしよう（博報堂）

［おお、紙よ!］多品種少量生産で人の感覚に訴える（株式会社竹尾）

［おお、紙よ!］「紙」は知識を定着させるインターフェイス(東京大学)

オウンドメディアは課題解決のための手段（電通）

紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)

サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）

モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)

1万人アンケートからみた若者の実態（野村総合研究所）

企業とのコラボで作る新感覚のアトラクション（よみうりランド）

巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)

プロ野球は一体感を楽しむ場に（読売巨人軍）

新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)

世の中は不確かだからこそ変えられる（博報堂ブランドデザイン）

［ヨーロッパ若者事情］「テロ」と「ワイン」が教えてくれるもの

ヤフー・ニュースの見出し編集 クリックしたくなる 13文字を(ヤフー)

本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）

本はタイトルで売れるのか？（コルク）

広告はしがらみの言葉 ど真ん中の価値を探れ（株式会社オカキン）