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No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

  • 「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
    「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
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  • 将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
    将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
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  • 真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
    真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
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  • 「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
    「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

  • ヤフー・ニュースの見出し編集 クリックしたくなる 13文字を(ヤフー)
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  • 号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか(読売新聞)
    号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか(読売新聞)
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  • 競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める(寄稿・日本総研)
    競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める(寄稿・日本総研)
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  • サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  • 真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
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  • 八海山「麹だけでつくったあまさけ」:どう新聞広告を使っているか
    八海山「麹だけでつくったあまさけ」:どう新聞広告を使っているか
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  • 保健機能食品の基礎知識:トクホ/栄養機能食品/機能性表示食品
    保健機能食品の基礎知識:トクホ/栄養機能食品/機能性表示食品
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  • 「マーケティングのデジタル化」と「広告ビジネスのデジタル化」(寄稿)
    「マーケティングのデジタル化」と「広告ビジネスのデジタル化」(寄稿)
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広告事例・AdReview

  • デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
    デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  • [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
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  • [企画は現場に聞け]未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  • Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散(ロッテ)
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  • 新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  • 紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり(森永乳業)
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  • [海外企業]購入層若返りでJeep販売好調(FCAジャパン)
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  • [リーディングトレンド]「プレミアムフライデー」始まる
    [リーディングトレンド]「プレミアムフライデー」始まる
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ojo読み解き調査結果

  • 若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  • 熊本地震後の「被災地支援消費」~読み解き~
    熊本地震後の「被災地支援消費」~読み解き~
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  • 食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
    食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  • 読者から見た「電力小売自由化」とは?
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ojo海外リポート

  • [ヨーロッパ「見出し」事情]見出しの力で「選別」に耐えよ
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  • [アジア食品事情]「食べる」の前にあるマーケティング
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  • [アメリカ「紙」事情]「紙か、デジタルか」の先へ
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  • [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
    [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  • [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  • [ヨーロッパBtoB事情]ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  • [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  • [ヨーロッパ食品事情]食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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ojoリーディングトレンド

  • [リーディングトレンド]フィンテック市場(マネーフォワード)
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  • [リーディングトレンド]「未来社会」マーケット(東 英弥氏)
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  • [リーディングトレンド]スポーツ都市マーケティング(原田宗彦氏)
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  • [リーディングトレンド]限定マーケティング(法政大学 小川孔輔氏)
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その他

  • [データで見る]日本の新聞の特徴/読売読者の特徴
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  • 読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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