「高級腕時計」の所有と新聞購読の親和性
～ 腕時計所有に関する調査 スクリーニングデータより ～

＜ 調査概要 ＞

＜ 高級腕時計対象ブランド ＞

• アイ・ダブリュー・シー(IWC)
• ウブロ(HUBLOT)
• ヴァシュロン・コンスタンタン(VACHERON CONSTANTIN)
• ヴァンクリーフ＆アーペル(Van Cleef&Arpels)
• エルメス(HERMES)
• オーデマ ピゲ(AUDEMARS PIGUET)
• オメガ(OMEGA)
• カルティエ(CARTIER)
• グッチ(GUCCI)
• グラスヒュッテ・オリジナル(GLASHUTTE ORIGINAL)
• グランドセイコー(GRAND SEIKO)
• クリスチャン・ディオール(Christian Dior)
• ザ・シチズン(The CITIZEN)
• ジャガー・ルクルト(JAEGER－LE COULTRE)
• ジャケ・ドロー(JAQUET DROZ)
• シャネル(CHANEL)
• ショパール(Chopard)
• ゼニス(ZENITH)
• タグ・ホイヤー(TAG HEUER)
• チューダー(TUDOR)
• ティソ(TISSOT)
• ティファニー(Tiffany & Co.)
• パテック フィリップ(PATEK PHILIPPE)
• パネライ(PANERAI)
• ハミルトン(HAMILTON)
• ハリー・ウィンストン(HARRY WINSTON)
• ピアジェ(PIAGET)
• フェラガモ(FERRAGAMO)
• ブライトリング(BREITLING)
• フランク ミュラー(FRANK MULLER)
• ブランパン(BLANCPAIN)
• ブルガリ(BVLGARI)
• ブレゲ(BREGUET)
• フレデリックコンスタント(FREDERIQUE CONSTANT)
• ベル＆ロス(Bell&Ross)
• ボーム＆メルシエ(BAUMEvMERCIER)
• ボール・ウォッチ(BALL WATCH)
• モンブラン(MONTBLANC)
• ラドー(RADO)
• ランゲ＆ゾーネ(A.LANGE&SOHNE)
• リシャール・ミル(RICHARD MILLE)
• ルイ・ヴィトン(LOUIS VUITTON)
• ロジェ・デュブイ(ROGER DUBUIS)
• ロレックス(ROLEX)
• ロンジン(LONGINES)

◆ 全体での所有割合は29.8％
◆ 新聞購読者の所有割合は３割を超え、非購読者を約６ポイント上回る

◆ 全体の「5本以上」所有の割合は9.5%
◆ 新聞購読者の約半数が複数本所有しており、10人に1人が「5本以上」所有している

◆ ５年以内の購入意向、時期未定の購入意向ともに、新聞購読者は非購読者より３ポイント程度高く、４人に１人が高級腕時計をいずれは購入したいと回答

◆ 高収入者の割合は、新聞購読者が非購読者を上回る

◆ 読売新聞は高級腕時計保有者に新聞では最大の約2割にリーチ

＜ データのポイント ＞