adv.yomiuriトップページへ

AdVoiceトップ  > AdVoice+10  > 小田急リゾーツ

AdVoice+10

(Wed Sep 01 17:37:00 JST 2010)

小田急リゾーツ 2010.8.24 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 静かで風光明媚な環境にあるホテルだということがよく伝わってくる広告です。料金も目立つように表示されており、分かりやすいです。(男性30代)
  • 箱根のホテル(旅館)の単独広告で、興味を持ちました。写真もきれいでとてもよい施設なのではと想像しました。時間ができれば行ってみたいなあと感じました。(男性40代)
  • 箱根、いいですね。ロマンスカーに乗って、ぜひ行ってみたいです。きれいな写真入りで、とても好感がもてます。秋の休日に検討してみたいと思います!(女性20代)
  • 温泉の写真に注目しました。気持ちよさそうなお風呂だと感じます。「箱根スイーツ食べ歩きプラン」というのもすごく楽しそうですし、写真も魅力的です。箱根は近く行きやすいのに、しっかりとリゾート気分を満喫できる場所なので、最近行ってみたい場所ナンバーワンになっています。旅行を計画してみたくなりました。(女性40代)
  • 残暑が厳しい今年は、特にこの様な広告を見ると早く秋めいて欲しいものと思ってしまいます。ゆっくりと温泉にでも浸かりたいと思ってしまう広告です。(女性50代)

広告閲覧状況 (N=258)(単位:%、単数回答)

広告閲覧状況グラフ

広告評価 (N=258)(単位:%、それぞれ単数回答)

広告評価グラフ

潜在顧客度 (N=258)(単位:%、単数回答)

すでに購入(利用)している 1.6
いずれ購入(利用)の候補にしてもよい 70.5
購入(利用)の候補にすることはないと思う 21.3
あてはまらない 6.6

広告閲覧による行動喚起
(N=258)(単位:%、複数回答)

(当該広告を見た後の行動)

初めてこの商品・サービスを知った 51.6
初めてこの広告主を知った 33.7
あらためてこの商品・サービスに注目した 18.6
あらためてこの広告主に注目した 19.8
よい広告を出していると思った 19.0
この広告主のホームページを見たいと思った 11.2
インターネット(広告主のホームページ以外)で比較したり、調べたいと思った 6.6
商品・サービスについてメールや電話で問い合わせようと思った 0.4
商品・サービスについて店頭で確認しようと思った 0.8
商品・サービスについて購入(利用)したいと思った 2.7
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSでの発信を含む) 7.0
この中にあてはまるものはない 12.0

クロス接触状況
(N=258)(単位:%、複数回答)

(当該広告と同じ内容の広告を新聞以外で見聞きしたことがあるもの)

クロス接触あり合計 17.8
注)当該広告以外で何らかの広告を見聞きしたことがある人の割合
内訳    テレビコマーシャルで見聞きした 1.2
新聞広告を見た 5.0
ラジオコマーシャルを聞いた 0.4
雑誌広告を見た 2.7
折り込みチラシで見た 0.4
交通広告(駅・電車など)や屋外・店頭広告で見た 3.9
インターネットで見た 2.7
見聞きはしたが、何で見聞きしたのかは覚えていない 5.8
クロス接触なし 82.2

読売新聞は、新聞広告共通調査プラットフォーム「J-MONITOR」に参加しています

ojoおすすめ最新記事

特 集
インフォグラフィーな社会で
キーパーソン
山口 晃 氏(画家 )
企業と広告事例
新聞社が提供するブランドコンセプトに即したPR展開/住友林業
クリエイティブ
“ReBORN クラウン”で商品と企業広告合体のスケール感 [トヨタ自動車]
佐々木 宏氏(シンガタ クリエイティブディレクター)

adv.yomiuriニュース&リポート

  • プレミアムフライデー 読売の関連広告が話題に 関ジャニ∞が登場(Fri Mar 10 12:56:00 JST 2017)
  • 読売新聞がファンにとっての宝物に 堂本光一主演ミュージカル「Endless SHOCK」(Fri Feb 17 10:00:00 JST 2017)
  • JAAと新聞広告セミナー『地域戦略で読者をとらえる』を共催 J-MONITOR利用エリアの広がりと活用事例を報告(Wed Feb 15 10:27:00 JST 2017)