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SPACEギャラリー

(Wed Dec 17 10:17:00 JST 2014)

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吉野家

朝刊スポーツ面に掲載される、ハガキをやや小ぶりにした大きさの広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

吉野家

2014.12.11 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 直接的で良いと思います。一目で内容がわかります。(男性40代)
  • 写真と文字の配置がよく、シンプルな感じでありながら分かりやすい印象である。(男性60代)
  • 煮込む前と出来上がりの写真を両方載せていて、この商品のイメージが伝わった。値段掲載があってよかった。消費者としては、値段は購入判断の基準の1つなので。(女性30代)
  • 寒い冬にピッタリな商品で食べたくなりました。写真がとてもおいしそうです。(女性40代)
  • 小さなスペースですが、存在感があります。(女性60代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=222)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=197)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=197) (単位:%)

調査前認知者 計 87.3
  事業内容(商品内容)まで知っている 62.4
  名前は聞いたことがある 24.9
この広告を見て初めて知った 11.7

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=197) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 66.5
購入経験者 計 (1)+(3) 37.6
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
31.5
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
35.0
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
6.1
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
19.8
(5) この広告ではあてはまらない 7.6

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=197) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 12.7
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 41.1
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 4.6
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.5
店頭で確認しようと思った 11.7
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 4.1

広告の印象
(当該刊保有者 n=197) (単位:%)

デザイン 目立つ 20.3
  センスがよい 8.1
コピー 文章が読みやすい 14.2
  文字の大きさがちょうどよい 15.2
心理的受容度 共感できる 8.1
  説得力がある 8.1
  よい広告を出していると思う 8.6
関与度 自分たち向けの 15.2
  役に立つ 14.2
オリジナリティ 個性的である 8.6
  おもしろい 8.1
タイミング タイミングがよい 19.8
  話題性がある 33.5

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=197) (単位:%)

接触経験あり 計 62.4
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 11.7
  新聞の折込チラシで見た 3.6
  テレビ番組・CMで見た 44.7
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.5
  雑誌記事・広告で見た 6.1
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 3.6
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 6.1
  その他のもので見聞きした 11.7

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『吉野家「牛すき鍋膳」』と尋ねています。

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吉野家
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