(Wed Mar 06 17:32:00 JST 2013)
編集特集面記事下変形広告
NTTドコモ
「小学生のための世界自然遺産プロジェクト(ユネスコキッズ)」の編集特集に連動した変形広告です。記事下広告から左右に突き出したユニークなスペースが、読者の注目を引き付けます。
〔広告反響調査結果(全体)〕
広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=236)(単位:%)
広告評価 (当該刊保有者 n=222)(単位:%)
調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=222)
(単位:%)
調査前認知者 計 | 31.1 | |
事業内容(商品内容)まで知っている | 9.9 | |
名前は聞いたことがある | 21.2 | |
この広告を見て初めて知った | 64.4 |
広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=222)
(単位:%)
購入意向者 計 (1)+(2) | 31.1 | |
購入経験者 計 (1)+(3) | 8.1 | |
(1) 購入・利用の候補にしてもよい (購入・利用経験あり) |
5.0 | |
(2) 購入・利用の候補にしてもよい (購入・利用経験なし) |
26.1 | |
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う (購入・利用経験あり) |
3.2 | |
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う (購入・利用経験なし) |
38.7 | |
(5) この広告ではあてはまらない | 27.0 |
広告による態度変容
(当該刊保有者 n=222)
(単位:%)
初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った | 55.9 |
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した | 14.4 |
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った | 14.0 |
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った | 4.1 |
店頭で確認しようと思った | 0.9 |
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) | 2.7 |
広告の印象
(当該刊保有者 n=222)
(単位:%)
デザイン | 目立つ | 53.2 |
センスがよい | 23.9 | |
コピー | 文章が読みやすい | 13.1 |
文字の大きさがちょうどよい | 8.6 | |
心理的受容度 | 共感できる | 15.8 |
説得力がある | 11.3 | |
よい広告を出していると思う | 21.2 | |
関与度 | 自分たち向けの | 0.9 |
役に立つ | 14.9 | |
オリジナリティ | 個性的である | 23.9 |
おもしろい | 28.4 | |
タイミング | タイミングがよい | 3.6 |
話題性がある | 15.3 |
他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=222)
(単位:%)
接触経験あり 計 | 13.1 | |
この広告以外の新聞記事・広告で見た | 3.6 | |
新聞の折込チラシで見た | 2.7 | |
テレビ番組・CMで見た | 2.7 | |
ラジオ番組・CMで聞いた | 0.5 | |
雑誌記事・広告で見た | 1.8 | |
交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た | 1.4 | |
インターネット(パソコンや携帯など)で見た | 4.1 | |
その他のもので見聞きした | 2.3 |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『NTTドコモ「ユネスコキッズ」』と尋ねています。
編集特集面記事下変形広告
【読者モニターの広告に対する感想】