(Thu Nov 17 11:56:00 JST 2011)
編集特集面記事下変形広告
NTTドコモ「ユネスコキッズ」
「小学生のための世界自然遺産プロジェクト(ユネスコキッズ)」の編集特集に連動した変形広告です。記事下広告から左右に突き出したユニークなスペースが、読者の注目を引き付けます。
〔広告反響調査結果(全体)〕
2011.9.10 朝刊
広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=212)(単位:%)
広告評価 (当該刊保有者 n=206)(単位:%)
調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
調査前認知者 計 |
38.3 |
|
事業内容(商品内容)まで知っている |
13.1 |
|
名前は聞いたことがある |
25.2 |
この広告を見て初めて知った |
57.8 |
広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
購入意向者 計 |
35.4 |
|
すでに購入・利用したことがある |
1.9 |
|
購入・利用の候補にしてもよいと思う |
33.5 |
購入・利用の候補にすることはないと思う |
32.0 |
この広告ではあてはまらない |
32.5 |
広告による態度変容
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った |
43.2 |
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した |
21.4 |
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った |
8.7 |
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った |
4.9 |
店頭で確認しようと思った |
1.9 |
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) |
2.9 |
広告の印象
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
デザイン |
目立つ |
59.2 |
|
センスがよい |
25.2 |
コピー |
文章が読みやすい |
20.9 |
|
文字の大きさがちょうどよい |
9.2 |
心理的受容度 |
共感できる |
29.1 |
|
説得力がある |
24.8 |
|
よい広告を出していると思う |
29.6 |
関与度 |
自分たち向けの |
3.9 |
|
役に立つ |
17.0 |
オリジナリティ |
個性的である |
24.8 |
|
おもしろい |
29.6 |
タイミング |
タイミングがよい |
8.3 |
|
話題性がある |
22.8 |
他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
接触経験あり 計 |
19.9 |
|
この広告以外の新聞記事・広告で見た |
5.3 |
|
新聞の折込チラシで見た |
1.0 |
|
テレビ番組・CMで見た |
2.9 |
|
ラジオ番組・CMで聞いた |
0.5 |
|
雑誌記事・広告で見た |
2.9 |
|
交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た |
1.5 |
|
インターネット(パソコンや携帯など)で見た |
1.9 |
|
その他のもので見聞きした |
6.8 |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『NTTドコモ「ユネスコキッズ」』と尋ねています。
【読者モニターの広告に対する感想】