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SPACEギャラリー

(Tue Feb 21 17:41:00 JST 2017)

朝刊一面左突き出し
マルサンアイ

朝刊一面左突き出しというスペースの小枠広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

マルサンアイ

2017.2.18 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • イラストが可愛いのと、色使いが良い広告だと思う。(男性30歳代)
  • マルサンの広告は、シンプルに伝えたいことが紙面と商品のパッケージに出ているなぁと感じます。カロリーオフであることをバーンと訴えているのはいいと思います。調製豆乳、麦芽コーヒーの2種類の商品も色合いが強すぎることがないのがいいです。(男性40代)
  • トレードマークに親しめる。黄色もさわやかである。(男性60代)
  • 美味しそうで、かつ安心感のある広告だと思いました。(女性40代)
  • 「カロリー○%オフ」というのが目立つ。商品パッケージの写真なので、実際に商品を見つけやすくて良いと思う。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=237)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=230)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=230) (単位:%)

調査前認知者 計 53.0
  事業内容(商品内容)まで知っている 21.3
  名前は聞いたことがある 31.7
この広告を見て初めて知った 43.0

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=230) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 48.3
購入経験者 計 (1)+(3) 22.2
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
18.7
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
29.6
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
3.5
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
36.1
(5) この広告ではあてはまらない 12.2

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=230) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 25.2
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 27.8
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 4.8
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 0.9
店頭で確認しようと思った 10.0
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 1.7

広告の印象
(当該刊保有者 n=230) (単位:%)

デザイン 目立つ 14.8
  センスがよい 7.0
コピー 文章が読みやすい 12.2
  文字の大きさがちょうどよい 10.0
心理的受容度 共感できる 8.3
  説得力がある 6.1
  よい広告を出していると思う 9.1
関与度 自分たち向けの 17.4
  役に立つ 15.7
オリジナリティ 個性的である 3.5
  おもしろい 3.9
タイミング タイミングがよい 2.6
  話題性がある 6.1

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=230) (単位:%)

接触経験あり 計 18.3
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 5.2
  新聞の折込チラシで見た 2.6
  テレビ番組・CMで見た 2.6
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.0
  雑誌記事・広告で見た 1.3
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 2.2
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 0.4
  その他のもので見聞きした 7.4

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『marusan(マルサン)』と尋ねています。