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SPACEギャラリー

(Fri Apr 21 09:55:00 JST 2017)

30段2連版
キヤノン

センター面見開き広告で注目を集めます。

〔広告反響調査結果(全体)〕

キヤノン

2017.4.13 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • キヤノンといえば、カメラやプリンタを思い浮かべるが、それ以外にもCTやMRIなどの医療機器の開発も手掛けているなど、先進な活動をしていることが理解できた。テクノロジーを駆使して、医療向上のために、さらなる進歩に期待したいところだ。(男性30代)
  • カメラのイメージですが、医療の世界にもキヤノンの技術・製品が役立っている事を改めて理解出来た。ヘルスケア部門は今後、発展が不可欠部門であるので、力を入れて頂きたい。さすが、キヤノンのセンスが感じ取れる全面広告。(男性40代)
  • 将来に向かってヘルスカンパニーへという医療関係への参入は好感が持てます。キヤノンの情報網は他の企業にも負けず素晴らしいものと思います。今回東芝の医療機器部門を傘下に入れることにより、医療機器部門への本格的参入することで、キヤノンの総合力を発揮し今後素晴らしい医療機器が開発されることを期待しています。(男性60代)
  • キヤノンのイメージというとカメラが強く、自身も購入している。そのキヤノンは以前より医療事業に取り組んできたことは今回、初めて知ったように思う。自分から調べることはしないので、この広告により知る機会となった。見開き紙面をさき、目立つ配色のため目についた。(女性30代)
  • キヤノンはカメラというイメージがあります。もしかしたら、知らないうちにお世話になっているのかも‥と思いました。この広告のおかげで、キヤノンの医療機器を知ることができ、よかったです。(女性60代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=214)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=209)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

調査前認知者 計 99.5
  事業内容(商品内容)まで知っている 76.1
  名前は聞いたことがある 23.4
この広告を見て初めて知った 0.5

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 62.7
購入経験者 計 (1)+(3) 52.2
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
49.3
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
13.4
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
2.9
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
9.6
(5) この広告ではあてはまらない 24.9

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.5
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 67.0
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 9.1
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.9
店頭で確認しようと思った 1.4
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.3

広告の印象
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

デザイン 目立つ 72.2
  センスがよい 20.6
コピー 文章が読みやすい 17.2
  文字の大きさがちょうどよい 14.8
心理的受容度 共感できる 11.0
  説得力がある 24.4
  よい広告を出していると思う 22.5
関与度 自分たち向けの 5.3
  役に立つ 13.4
オリジナリティ 個性的である 12.4
  おもしろい 5.7
タイミング タイミングがよい 5.7
  話題性がある 14.4

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=209) (単位:%)

接触経験あり 計 28.2
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 11.0
  新聞の折込チラシで見た 2.4
  テレビ番組・CMで見た 12.0
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.5
  雑誌記事・広告で見た 5.7
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.0
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 4.8
  その他のもので見聞きした 8.1

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『キヤノン』と尋ねています。

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