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(Fri Mar 04 16:47:00 JST 2016)

朝刊一面セミマルチ広告
日本ガイシ

朝刊一面の2つの小枠広告(中央突き出し、左突き出し)を組み合わせることで、注目を高めます。

〔広告反響調査結果(全体)〕

日本ガイシ

2016.2.25 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 普段生活している中で、気づかないところで活躍している会社だと思う。ライフラインを支える会社として役割を果たしているので、このような広告は効果的と考える。(男性30代)
  • セラミックと電気貯蔵が不思議で、非常に興味があります。電力自由化や太陽光の売電価格決定など、タイミングが良いと思います。(男性40代)
  • 1面に掲載されているし、カラーなので、読者の目は留まりやすいしインパクトはあったと思う。少ないスペースでうまく広告を出していると感じた。(男性50代)
  • 色合いが良いと思った。また会社名がしっかり入っているので、覚えやすい。(女性29歳以下)
  • 広告が青い背景に白字で統一されていてわかりやすい。少し離れたところに二つ掲載されて、より目につきやすいと感じました。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=227)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=211)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=211) (単位:%)

調査前認知者 計 70.1
  事業内容(商品内容)まで知っている 9.0
  名前は聞いたことがある 61.1
この広告を見て初めて知った 27.0

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=211) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 21.3
購入経験者 計 (1)+(3) 4.7
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
2.8
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
18.5
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
1.9
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
39.8
(5) この広告ではあてはまらない 37.0

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=211) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 22.3
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 37.4
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 9.5
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.4
店頭で確認しようと思った 0.0
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 1.4

広告の印象
(当該刊保有者 n=211) (単位:%)

デザイン 目立つ 29.9
  センスがよい 13.3
コピー 文章が読みやすい 15.6
  文字の大きさがちょうどよい 10.9
心理的受容度 共感できる 8.1
  説得力がある 10.9
  よい広告を出していると思う 8.5
関与度 自分たち向けの 0.9
  役に立つ 15.2
オリジナリティ 個性的である 10.9
  おもしろい 7.6
タイミング タイミングがよい 9.5
  話題性がある 17.5

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=211) (単位:%)

接触経験あり 計 22.7
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 5.7
  新聞の折込チラシで見た 0.9
  テレビ番組・CMで見た 7.1
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.5
  雑誌記事・広告で見た 1.9
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 0.5
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.8
  その他のもので見聞きした 6.2

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『日本ガイシ』と尋ねています。

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