（Wed Mar 27 10:25:00 JST 2013）
10段1/5広告
イトーヨーカ堂
新聞10段を縦割りにして、1/5スペースを活用した広告です。
〔広告反響調査結果（全体）〕
2013.3.20 朝刊
広告接触状況 （有効回答者<新聞購読者> n=227）（単位：％）
広告評価 （当該刊保有者 n=216）（単位：％）
調査前企業（ブランド）認知者
（当該刊保有者 n=216）
（単位：％）
| 調査前認知者 計 | 44.9 | |
| 事業内容（商品内容）まで知っている | 28.7 | |
| 名前は聞いたことがある | 16.2 | |
| この広告を見て初めて知った | 52.3 | |
広告商品の購入意向・経験
（当該刊保有者 n=216）
（単位：％）
| 購入意向者 計 (1)＋(2) | 65.7 | |
| 購入経験者 計 (1)＋(3) | 38.9 | |
| (1) 購入・利用の候補にしてもよい （購入・利用経験あり） |
34.3 | |
| (2) 購入・利用の候補にしてもよい （購入・利用経験なし） |
31.5 | |
| (3) 購入・利用の候補にすることはないと思う （購入・利用経験あり） |
4.6 | |
| (4) 購入・利用の候補にすることはないと思う （購入・利用経験なし） |
18.1 | |
| (5) この広告ではあてはまらない | 11.6 | |
広告による態度変容
（当該刊保有者 n=216）
（単位：％）
| 初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った | 44.0 |
| あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した | 22.7 |
| 『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った | 11.6 |
| インターネット（ホームページ以外）で比較したり、調べてみたいと思った | 4.2 |
| 店頭で確認しようと思った | 15.7 |
| まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSの発信含む） | 2.8 |
広告の印象
（当該刊保有者 n=216）
（単位：％）
| デザイン | 目立つ | 33.8 |
| センスがよい | 7.9 | |
| コピー | 文章が読みやすい | 4.6 |
| 文字の大きさがちょうどよい | 5.1 | |
| 心理的受容度 | 共感できる | 4.2 |
| 説得力がある | 7.9 | |
| よい広告を出していると思う | 10.2 | |
| 関与度 | 自分たち向けの | 15.7 |
| 役に立つ | 22.2 | |
| オリジナリティ | 個性的である | 10.6 |
| おもしろい | 18.1 | |
| タイミング | タイミングがよい | 11.6 |
| 話題性がある | 18.5 |
他の媒体での同一内容接触経験
（当該刊保有者 n=216）
（単位：％）
| 接触経験あり 計 | 24.5 | |
| この広告以外の新聞記事・広告で見た | 3.7 | |
| 新聞の折込チラシで見た | 9.7 | |
| テレビ番組・CMで見た | 8.8 | |
| ラジオ番組・CMで聞いた | 1.4 | |
| 雑誌記事・広告で見た | 0.9 | |
| 交通広告（駅・電車など）や 屋外・店頭広告で見た | 2.3 | |
| インターネット（パソコンや携帯など）で見た | 1.9 | |
| その他のもので見聞きした | 3.7 | |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『イトーヨーカドー専門店街「春の得コレプレゼント」』と尋ねています。
【読者モニターの広告に対する感想】