(Mon Jan 16 17:27:00 JST 2012)
セミマルチ広告
キヤノンマーケティングジャパン
さまざまなスペースや変形広告を用いて、セミマルチに展開しました。
〔広告反響調査結果(全体)〕
2011.12.16 朝刊〈19面〉
〈18面〉
〈17面〉
広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=218)(単位:%)
広告評価 (当該刊保有者 n=206)(単位:%)
調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
調査前認知者 計 |
56.3 |
|
事業内容(商品内容)まで知っている |
20.9 |
|
名前は聞いたことがある |
35.4 |
この広告を見て初めて知った |
41.7 |
広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
購入意向者 計 |
49.0 |
|
すでに購入・利用したことがある |
4.9 |
|
購入・利用の候補にしてもよいと思う |
44.2 |
購入・利用の候補にすることはないと思う |
30.1 |
この広告ではあてはまらない |
20.9 |
広告による態度変容
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った |
34.0 |
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した |
31.1 |
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った |
12.6 |
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った |
5.3 |
店頭で確認しようと思った |
12.1 |
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) |
3.4 |
広告の印象
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
デザイン |
目立つ |
41.3 |
|
センスがよい |
25.2 |
コピー |
文章が読みやすい |
12.1 |
|
文字の大きさがちょうどよい |
13.6 |
心理的受容度 |
共感できる |
7.3 |
|
説得力がある |
10.7 |
|
よい広告を出していると思う |
18.0 |
関与度 |
自分たち向けの |
3.9 |
|
役に立つ |
4.9 |
オリジナリティ |
個性的である |
37.4 |
|
おもしろい |
46.1 |
タイミング |
タイミングがよい |
1.5 |
|
話題性がある |
7.8 |
他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=206)
(単位:%)
接触経験あり 計 |
39.3 |
|
この広告以外の新聞記事・広告で見た |
13.6 |
|
新聞の折込チラシで見た |
3.4 |
|
テレビ番組・CMで見た |
22.3 |
|
ラジオ番組・CMで聞いた |
1.5 |
|
雑誌記事・広告で見た |
2.9 |
|
交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た |
3.4 |
|
インターネット(パソコンや携帯など)で見た |
3.9 |
|
その他のもので見聞きした |
5.8 |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『キヤノン「インテリジェントKiss X5」』と尋ねています。
【読者モニターの広告に対する感想】