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純広告ギャラリー

(Fri Oct 20 10:10:00 JST 2017)

森永乳業 2017.10.14 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 広告の大きさなど目立つ広告に感じました。無料モニターなど役に立つ内容の広告と思います。(男性40代)
  • 17面に続く目立つ広告ですね。「ビフィズス菌」に相当力を入れていることが十分理解できました。流石、森永ですね。言うこと無しです。(男性60代)
  • パッと印象に残りました。ブルーとピンクでごちゃごちゃしていなくて情報がスッキリと入ってきました。商品名が、ものすごくわかりやすくていいですね。パッケージの商品名、イラストなどが、どんな効果があるのか、一目でとてもわかりいいです。(女性30代)
  • 森永シリーズ一面広告はインパクトがある。紙面をめくるたびに驚いた。商品紹介もとてもわかりやすい。便秘はどちらかというと暗いイメージなのに、ピンクやブルーで明るく表現していて嬉しい。(女性50代)
  • 毎日爽快というネーミングも、文章の出た!とうとう、やっと、すごいのがとかユーモアがあってインパクトがあり面白い。快便のことだけでなく、元気ややる気が出ることも含むのが意外に思った。70%の人がスッキリを体感とのことなので食べてみたい。(女性60代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=243)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=241)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

調査前認知者 計 45.6
  事業内容(商品内容)まで知っている 18.3
  名前は聞いたことがある 27.4
この広告を見て初めて知った 51.0

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 70.5
購入経験者 計 (1)+(3) 13.7
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
11.2
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
59.3
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
2.5
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
18.3
(5) この広告ではあてはまらない 8.7

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 46.1
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 26.1
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 10.4
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 4.1
店頭で確認しようと思った 19.1
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 2.9

広告の印象
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

デザイン 目立つ 69.7
  センスがよい 18.3
コピー 文章が読みやすい 20.3
  文字の大きさがちょうどよい 17.4
心理的受容度 共感できる 13.7
  説得力がある 22.8
  よい広告を出していると思う 14.9
関与度 自分たち向けの 20.3
  役に立つ 29.5
オリジナリティ 個性的である 12.9
  おもしろい 19.1
タイミング タイミングがよい 5.8
  話題性がある 12.0

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

接触経験あり 計 24.9
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 5.0
  新聞の折込チラシで見た 2.9
  テレビ番組・CMで見た 5.4
  ラジオ番組・CMで聞いた 1.7
  雑誌記事・広告で見た 3.3
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.7
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.1
  その他のもので見聞きした 9.1

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『森永乳業「毎日爽快」』と尋ねています。