adv.yomiuriトップページへ

広告事例プレミアムトップ  > 純広告ギャラリー  > 積水ハウス

純広告ギャラリー

(Fri Apr 14 17:19:00 JST 2017)

積水ハウス 2017.3.23 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • さわやかな広告ですね。積水ハウスは有名なので、よく知っています。(男性40代)
  • 非常にセンスのいい広告。文章も気が利いている。イメージ広告としては大成功ではないか。積水ハウスとお付き合いがあるが、今後も任せたいという気持ちにしてくれた。久し振りにいい広告に出合った。(男性50代)
  • ドキッとするような広告で、印象的だと思う。最後の、一文が心に残る、いい広告だと思う。(男性60代)
  • 積水ハウスさんの「家に帰れば、積水ハウス」シリーズの広告は、紙面・テレビともに以前から好きで、今回のも素敵だなと思いました。ほんわり温かい気持ちになる良い広告だと思います。(女性40代)
  • 内容が、敢えて「家」ではなく、車の思い出にしたことでセンスを感じました。若かったあの頃、家族になって、我が家に戻るわたしたち…そんな温もりを感じる広告だなと思いました。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=227)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=225)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=225) (単位:%)

調査前認知者 計 96.9
  事業内容(商品内容)まで知っている 69.3
  名前は聞いたことがある 27.6
この広告を見て初めて知った 2.2

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=225) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 27.6
購入経験者 計 (1)+(3) 8.4
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
4.9
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
22.7
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
3.6
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
49.8
(5) この広告ではあてはまらない 19.1

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=225) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 41.3
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 8.0
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.2
店頭で確認しようと思った 2.2
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.1

広告の印象
(当該刊保有者 n=225) (単位:%)

デザイン 目立つ 39.6
  センスがよい 28.9
コピー 文章が読みやすい 19.6
  文字の大きさがちょうどよい 15.1
心理的受容度 共感できる 8.4
  説得力がある 8.0
  よい広告を出していると思う 16.0
関与度 自分たち向けの 2.7
  役に立つ 4.0
オリジナリティ 個性的である 13.8
  おもしろい 5.3
タイミング タイミングがよい 4.9
  話題性がある 5.3

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=225) (単位:%)

接触経験あり 計 39.6
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 9.8
  新聞の折込チラシで見た 4.9
  テレビ番組・CMで見た 28.9
  ラジオ番組・CMで聞いた 3.1
  雑誌記事・広告で見た 4.0
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 3.1
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 3.1
  その他のもので見聞きした 6.2

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『積水ハウス』と尋ねています。