adv.yomiuriトップページへ

広告事例プレミアムトップ  > 純広告ギャラリー  > ジョンソン・エンド・ジョンソン

純広告ギャラリー

(Wed Nov 20 13:01:00 JST 2013)

ジョンソン・エンド・ジョンソン 2013.9.22 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 広告の色彩もきれいだし、商品の形をダンベルにたとえるのは面白いと思いました。(男性40代)
  • 商品の配置と色合いが良い。文章と右下の空間のバランスも良い。(男性50代)
  • 商品の色が青色で、カラー広告の意味をなしていてきれい。清潔感や清涼感が感じられるので、いいのでは。薬用や医薬部外品という大きい表示も安心・信頼感が持てるし、説明文も読みやすく作られていて、すらすらとこの商品のメリットが理解できた。日々使っていきたいという気持ちになれた。消費者にそう思わせる事ができるのは、広告として稀だと思う。(女性29歳以下)
  • とてもあっさりしている広告だが、インパクトが強いと思った。文章は長いが文字が大きめなので、読みやすい。(女性40代)
  • ストーリー性のある広告は、おもしろいと感じる。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=223)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=212)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=212) (単位:%)

調査前認知者 計 91.0
  事業内容(商品内容)まで知っている 58.0
  名前は聞いたことがある 33.0
この広告を見て初めて知った 7.1

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=212) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 72.2
購入経験者 計 (1)+(3) 53.3
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
49.5
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
22.6
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
3.8
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
13.7
(5) この広告ではあてはまらない 10.4

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=212) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 4.7
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 57.1
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 5.7
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 1.9
店頭で確認しようと思った 11.8
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 0.9

広告の印象
(当該刊保有者 n=212) (単位:%)

デザイン 目立つ 27.4
  センスがよい 13.2
コピー 文章が読みやすい 16.5
  文字の大きさがちょうどよい 7.5
心理的受容度 共感できる 18.9
  説得力がある 27.8
  よい広告を出していると思う 11.8
関与度 自分たち向けの 20.3
  役に立つ 33.5
オリジナリティ 個性的である 5.2
  おもしろい 7.5
タイミング タイミングがよい 2.8
  話題性がある 10.4

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=212) (単位:%)

接触経験あり 計 56.1
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 13.7
  新聞の折込チラシで見た 5.2
  テレビ番組・CMで見た 32.1
  ラジオ番組・CMで聞いた 2.4
  雑誌記事・広告で見た 7.1
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.9
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.4
  その他のもので見聞きした 14.6

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『リステリン』と尋ねています。