（Thu Jun 13 15:43:00 JST 2013）
住友化学 2013.5.29 朝刊掲載
〔広告反響調査結果（全体）〕
広告接触状況 （有効回答者<新聞購読者> n=219）（単位：％）
広告評価 （当該刊保有者 n=205）（単位：％）
調査前企業（ブランド）認知者
（当該刊保有者 n=205）
（単位：％）
| 調査前認知者 計 | 82.0 | |
| 事業内容（商品内容）まで知っている | 27.8 | |
| 名前は聞いたことがある | 54.1 | |
| この広告を見て初めて知った | 13.2 | |
広告商品の購入意向・経験
（当該刊保有者 n=205）
（単位：％）
| 購入意向者 計 (1)＋(2) | 47.3 | |
| 購入経験者 計 (1)＋(3) | 13.2 | |
| (1) 購入・利用の候補にしてもよい （購入・利用経験あり） |
11.7 | |
| (2) 購入・利用の候補にしてもよい （購入・利用経験なし） |
35.6 | |
| (3) 購入・利用の候補にすることはないと思う （購入・利用経験あり） |
1.5 | |
| (4) 購入・利用の候補にすることはないと思う （購入・利用経験なし） |
19.5 | |
| (5) この広告ではあてはまらない | 31.7 | |
広告による態度変容
（当該刊保有者 n=205）
（単位：％）
| 初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った | 5.9 |
| あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した | 47.3 |
| 『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った | 12.2 |
| インターネット（ホームページ以外）で比較したり、調べてみたいと思った | 2.9 |
| 店頭で確認しようと思った | 1.0 |
| まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSの発信含む） | 4.9 |
広告の印象
（当該刊保有者 n=205）
（単位：％）
| デザイン | 目立つ | 21.5 |
| センスがよい | 15.1 | |
| コピー | 文章が読みやすい | 18.0 |
| 文字の大きさがちょうどよい | 14.6 | |
| 心理的受容度 | 共感できる | 35.1 |
| 説得力がある | 41.0 | |
| よい広告を出していると思う | 40.5 | |
| 関与度 | 自分たち向けの | 2.0 |
| 役に立つ | 22.0 | |
| オリジナリティ | 個性的である | 10.7 |
| おもしろい | 2.9 | |
| タイミング | タイミングがよい | 6.3 |
| 話題性がある | 17.1 |
他の媒体での同一内容接触経験
（当該刊保有者 n=205）
（単位：％）
| 接触経験あり 計 | 24.4 | |
| この広告以外の新聞記事・広告で見た | 4.9 | |
| 新聞の折込チラシで見た | 2.9 | |
| テレビ番組・CMで見た | 8.8 | |
| ラジオ番組・CMで聞いた | 2.0 | |
| 雑誌記事・広告で見た | 3.9 | |
| 交通広告（駅・電車など）や 屋外・店頭広告で見た | 0.5 | |
| インターネット（パソコンや携帯など）で見た | 2.9 | |
| その他のもので見聞きした | 8.3 | |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『住友化学』と尋ねています。
【読者モニターの広告に対する感想】