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純広告ギャラリー

（Tue Apr 03 16:39:00 JST 2012）

ニトリ 2012.3.17 朝刊掲載

〔広告反響調査結果（全体）〕

ニトリ　2012.3.17 朝刊掲載

【読者モニターの広告に対する感想】
  • とても分かりやすい広告だと思う。「必要な寝具が一度にそろう。」というキャッチフレーズはとても共感出来て良かった。（男性29歳以下）
  • この値段なら、客人用に1セット買っておこうかと思うくらい価値がある。洗える・吸水速乾など、消費者としてうれしい言葉もたくさん並び、良い広告だと思う。（男性30代）
  • 単身赴任でお世話になりました。いろんな商品があり値段も手ごろで、また商品も安心できると思っています。（男性50代）
  • これから新生活を始める人が多い季節なので、タイミングの良い広告だなと思いました。お値段も手ごろなので、自分が新生活を始めるときに利用してみたいと思いました。（女性29歳以下）
  • 私が感じる＜良い広告の見本＞だと思う。変にタレントを使わず、商品がカラーで大きく出ていてちゃんと値段も大きく記載されている。何が入っているのか、色違いがあるのかなど知りたい情報が全てひと目で分かり、とても好感を持った。（女性30代）
  • 新生活の季節だなぁ。私の新生活の時にニトリがあって欲しかったなぁ、とCM、広告を見るたびに思います。（女性40代）

広告接触状況 （有効回答者<新聞購読者> n=210）（単位：％）

広告接触状況グラフ

広告評価 （当該刊保有者 n=196）（単位：％）

広告評価グラフ

調査前企業（ブランド）認知者
（当該刊保有者 n=196） （単位：％）

調査前認知者 計 99.5
  事業内容（商品内容）まで知っている 87.8
  名前は聞いたことがある 11.7
この広告を見て初めて知った 0.0

広告商品の購入意向・経験
（当該刊保有者 n=196） （単位：％）

購入意向者 計 (1)＋(2) 85.7
購入経験者 計 (1)＋(3) 67.9
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
（購入・利用経験あり）		 62.8
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
（購入・利用経験なし）		 23.0
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
（購入・利用経験あり）		 5.1
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
（購入・利用経験なし）		 4.6
(5) この広告ではあてはまらない 4.6

広告による態度変容
（当該刊保有者 n=196） （単位：％）

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 57.7
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 10.2
インターネット（ホームページ以外）で比較したり、調べてみたいと思った 5.6
店頭で確認しようと思った 18.4
まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSの発信含む） 3.1

広告の印象
（当該刊保有者 n=196） （単位：％）

デザイン 目立つ 63.3
  センスがよい 20.4
コピー 文章が読みやすい 28.6
  文字の大きさがちょうどよい 23.5
心理的受容度 共感できる 18.9
  説得力がある 26.5
  よい広告を出していると思う 22.4
関与度 自分たち向けの 13.3
  役に立つ 35.2
オリジナリティ 個性的である 9.2
  おもしろい 6.6
タイミング タイミングがよい 37.8
  話題性がある 11.2

他の媒体での同一内容接触経験
（当該刊保有者 n=196） （単位：％）

接触経験あり 計 59.2
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 11.7
  新聞の折込チラシで見た 29.1
  テレビ番組・CMで見た 27.6
  ラジオ番組・CMで聞いた 1.5
  雑誌記事・広告で見た 3.6
  交通広告（駅・電車など）や 屋外・店頭広告で見た 0.5
  インターネット（パソコンや携帯など）で見た 2.0
  その他のもので見聞きした 6.6

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『ニトリ』と尋ねています。