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純広告ギャラリー

(Thu Mar 22 10:28:00 JST 2012)

積水化学工業 2012.3.3 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • ギネス世界記録という言葉があり、気になって内容を見ようと思えるので良いと思いました。(男性29歳以下)
  • 80パーセントが光熱費0円以下というのは驚きでした。(男性60代)
  • セキスイハイムのCMにも出ていてセキスイハイムの顔となっている阿部寛さんの顔が大きく出ていてとてもインパクトのある広告だと思いました。また、実際に住んでいる人の80%が光熱費0円以下だったという内容にも驚きました。さらにギネス記録も持っているという事も堂々アピールしていてシンプルだけど、要点をちゃんとおさえた広告という感じがしました。(女性29歳以下)
  • ソーラー住宅はこれから流行ってくると思う。「光熱費0」はとても魅力的。(女性30代)
  • 大きな眼の阿部寛さんに目が止まり、下がって広告メッセージを読みました。ソーラーは昔からあり知っていますが、せいぜい自分の家のためだけのものであり、売電できるほどであるとは驚きました。震災後、こういった提案は数々あり大いに注目したいところです。将来建てることがあれば是非候補にしたいですね。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=220)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=207)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=207) (単位:%)

調査前認知者 計 98.6
  事業内容(商品内容)まで知っている 65.7
  名前は聞いたことがある 32.9
この広告を見て初めて知った 1.4

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=207) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 30.0
購入経験者 計 (1)+(3) 3.4
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
1.4
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
28.5
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
1.9
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
54.6
(5) この広告ではあてはまらない 13.5

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=207) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 1.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 45.9
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 9.2
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.9
店頭で確認しようと思った 1.4
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 5.8

広告の印象
(当該刊保有者 n=207) (単位:%)

デザイン 目立つ 70.0
  センスがよい 14.0
コピー 文章が読みやすい 32.4
  文字の大きさがちょうどよい 22.7
心理的受容度 共感できる 12.6
  説得力がある 28.5
  よい広告を出していると思う 17.9
関与度 自分たち向けの 5.3
  役に立つ 20.3
オリジナリティ 個性的である 11.6
  おもしろい 11.1
タイミング タイミングがよい 11.6
  話題性がある 26.6

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=207) (単位:%)

接触経験あり 計 63.3
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 11.1
  新聞の折込チラシで見た 6.3
  テレビ番組・CMで見た 48.3
  ラジオ番組・CMで聞いた 1.9
  雑誌記事・広告で見た 3.9
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.4
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.4
  その他のもので見聞きした 8.2

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『セキスイハイム』と尋ねています。