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純広告ギャラリー

(Fri Mar 23 14:28:00 JST 2012)

都市再生機構 2012.2.24 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 今後住宅の住み替えを考えているので、テレビ欄下の目立つ形で広告を出しているのはよい。キャンペーンのロゴも目立つ。(男性29歳以下)
  • 敷金分割支払い制度があるのは知らなかったです。良い制度だと思います。(男性30代)
  • 時期的にタイミングのよい広告になっている。住まい探しに寄せる期待感が広告全体から感じる。(男性40代)
  • 時期的にも効果的な広告だと思いました。全体に春らしい暖かさが感じられます。色々なメリットがあることを、知らない人も多いので、教えてあげたいと思いました。(女性29歳以下)
  • 現在URに居住中です。礼金、更新料、手数料、保証人が不要であることは、大きいメリットです。(女性50代)
  • URのサイトは時々覗きます。都心のいいところにある物件も多数だし、更新料が必要ないのが魅力です。広告にあるような特典も付くようになったのですね。左側の二人のくつろいだ写真も効果的だと思います。 (女性60代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=224)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=215)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=215) (単位:%)

調査前認知者 計 81.9
  事業内容(商品内容)まで知っている 42.8
  名前は聞いたことがある 39.1
この広告を見て初めて知った 12.1

広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=215) (単位:%)

購入意向者 計 22.3
  すでに購入・利用したことがある 7.0
  購入・利用の候補にしてもよいと思う 15.3
購入・利用の候補にすることはないと思う 50.2
この広告ではあてはまらない 27.4

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=215) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 11.2
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 27.9
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 7.4
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 3.3
店頭で確認しようと思った 0.9
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.3

広告の印象
(当該刊保有者 n=215) (単位:%)

デザイン 目立つ 8.8
  センスがよい 13.5
コピー 文章が読みやすい 11.2
  文字の大きさがちょうどよい 7.0
心理的受容度 共感できる 4.2
  説得力がある 10.2
  よい広告を出していると思う 7.9
関与度 自分たち向けの 5.6
  役に立つ 14.0
オリジナリティ 個性的である 1.9
  おもしろい 2.3
タイミング タイミングがよい 31.2
  話題性がある 9.8

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=215) (単位:%)

接触経験あり 計 43.7
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 9.8
  新聞の折込チラシで見た 5.6
  テレビ番組・CMで見た 15.3
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.9
  雑誌記事・広告で見た 6.5
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 7.4
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 4.2
  その他のもので見聞きした 8.8

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『UR賃貸住宅』と尋ねています。