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純広告ギャラリー

(Mon Jan 16 10:04:00 JST 2012)

積水ハウス 2012.1.6 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 訴えかける内容と、広告の画像が、上手く合っていると思います。分かりやすい広告で、好感が持てました。(男性29歳以下)
  • この企業で建ててみたいと思わせる広告だと思います。子供が手をつなぎ未来へと続く道を歩いていく、企業の歩みを感じさせます。(男性40代)
  • 積水ハウスの広告は、環境、家族といった家を包む世界全体をイメージしているので安心できます。高級という感じもしますが、とても心落ち着く広告だと思います。(男性50代)
  • 子供たちと自然の緑の写真は、人と自然を大切にしている感じで印象が良い。写真と文章がよく合っている。(女性30代)
  • 見ていると気持ちがよくなる広告です。内容も充実していて、イメージだけでなく消費者が必要としている情報を的確に提供している。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=216)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=208)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=208) (単位:%)

調査前認知者 計 98.1
  事業内容(商品内容)まで知っている 75.5
  名前は聞いたことがある 22.6
この広告を見て初めて知った 1.0

広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=208) (単位:%)

購入意向者 計 38.5
  すでに購入・利用したことがある 6.3
  購入・利用の候補にしてもよいと思う 32.2
購入・利用の候補にすることはないと思う 39.4
この広告ではあてはまらない 22.1

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=208) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 45.2
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 8.7
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 5.8
店頭で確認しようと思った 0.0
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 4.8

広告の印象
(当該刊保有者 n=208) (単位:%)

デザイン 目立つ 44.7
  センスがよい 41.8
コピー 文章が読みやすい 22.1
  文字の大きさがちょうどよい 18.3
心理的受容度 共感できる 23.6
  説得力がある 18.8
  よい広告を出していると思う 32.2
関与度 自分たち向けの 3.8
  役に立つ 5.8
オリジナリティ 個性的である 14.4
  おもしろい 2.9
タイミング タイミングがよい 9.6
  話題性がある 8.2

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=208) (単位:%)

接触経験あり 計 56.7
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 10.6
  新聞の折込チラシで見た 5.8
  テレビ番組・CMで見た 47.1
  ラジオ番組・CMで聞いた 2.4
  雑誌記事・広告で見た 7.2
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.4
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 1.9
  その他のもので見聞きした 3.4

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『積水ハウス』と尋ねています。