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純広告ギャラリー

（Tue Nov 22 09:59:00 JST 2011）

明治安田生命 2011.11.11 朝刊掲載

〔広告反響調査結果（全体）〕

明治安田生命　2011.11.11 朝刊掲載

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 介護というのは前もって情報を集めている人は少ないと思う。当事者になって初めて、調べたりする事が多いだろう。そのような時に、まとめて情報を得る事ができるこのようなサイトは、大変便利で役に立つと思う。（男性40代）
  • 介護の問題は、今後ますます重要になってくる分野なので、各方面から情報が得られるのは賛成です。（男性60代）
  • 介護の経験はまだありませんが、介護をすることになった場合、情報が必要になりますし、ひとつの場所で色々な情報が載っているサイトができたのは、とてもありがたいと思いました。（女性30代）
  • 家でちょうど介護の問題が持ち上がっているところなので、とてもタイムリーである。介護についての知識がなく、どうやって調べようかと思っていたところなので、「MY介護の広場」を利用するつもりだ。（女性40代）
  • 明治安田生命がこういうサイトを開設したことは、介護が切実なものとなっている人にとってはとてもありがたいことであり、非常に参考になることである。（女性60代）

広告接触状況 （有効回答者<新聞購読者> n=214）（単位：％）

広告接触状況グラフ

広告評価 （当該刊保有者 n=205）（単位：％）

広告評価グラフ

調査前企業（ブランド）認知者
（当該刊保有者 n=205） （単位：％）

調査前認知者 計 14.6
  事業内容（商品内容）まで知っている 2.4
  名前は聞いたことがある 12.2
この広告を見て初めて知った 82.0

広告商品の購入・検討
（当該刊保有者 n=205） （単位：％）

購入意向者 計 30.7
  すでに購入・利用したことがある 1.0
  購入・利用の候補にしてもよいと思う 29.8
購入・利用の候補にすることはないと思う 30.7
この広告ではあてはまらない 38.5

広告による態度変容
（当該刊保有者 n=205） （単位：％）

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 56.6
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 10.7
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 6.8
インターネット（ホームページ以外）で比較したり、調べてみたいと思った 4.4
店頭で確認しようと思った 2.4
まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSの発信含む） 2.9

広告の印象
（当該刊保有者 n=205） （単位：％）

デザイン 目立つ 4.4
  センスがよい 3.9
コピー 文章が読みやすい 6.3
  文字の大きさがちょうどよい 2.9
心理的受容度 共感できる 13.7
  説得力がある 6.8
  よい広告を出していると思う 16.6
関与度 自分たち向けの 11.7
  役に立つ 28.3
オリジナリティ 個性的である 6.3
  おもしろい 2.0
タイミング タイミングがよい 6.3
  話題性がある 15.1

他の媒体での同一内容接触経験
（当該刊保有者 n=205） （単位：％）

接触経験あり 計 8.8
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 0.0
  新聞の折込チラシで見た 1.0
  テレビ番組・CMで見た 1.5
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.0
  雑誌記事・広告で見た 1.5
  交通広告（駅・電車など）や 屋外・店頭広告で見た 0.0
  インターネット（パソコンや携帯など）で見た 0.5
  その他のもので見聞きした 4.9

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『明治安田生命「MY介護の広場」』と尋ねています。