(Tue Sep 20 15:40:00 JST 2011)
旭化成ホームズ
2011.9.9 朝刊掲載
〔広告反響調査結果(全体)〕
広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=197)(単位:%)
広告評価 (当該刊保有者 n=186)(単位:%)
調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=186)
(単位:%)
調査前認知者 計 |
96.8 |
|
事業内容(商品内容)まで知っている |
54.8 |
|
名前は聞いたことがある |
41.9 |
この広告を見て初めて知った |
2.2 |
広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=186)
(単位:%)
購入意向者 計 |
32.3 |
|
すでに購入・利用したことがある |
2.7 |
|
購入・利用の候補にしてもよいと思う |
29.6 |
購入・利用の候補にすることはないと思う |
48.4 |
この広告ではあてはまらない |
19.4 |
広告による態度変容
(当該刊保有者 n=186)
(単位:%)
初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った |
2.2 |
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した |
45.7 |
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った |
10.2 |
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った |
4.8 |
店頭で確認しようと思った |
1.1 |
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) |
3.2 |
広告の印象
(当該刊保有者 n=186)
(単位:%)
デザイン |
目立つ |
61.3 |
|
センスがよい |
17.7 |
コピー |
文章が読みやすい |
24.2 |
|
文字の大きさがちょうどよい |
23.1 |
心理的受容度 |
共感できる |
15.1 |
|
説得力がある |
21.5 |
|
よい広告を出していると思う |
17.7 |
関与度 |
自分たち向けの |
7.0 |
|
役に立つ |
16.7 |
オリジナリティ |
個性的である |
24.2 |
|
おもしろい |
32.3 |
タイミング |
タイミングがよい |
1.6 |
|
話題性がある |
10.2 |
他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=186)
(単位:%)
接触経験あり 計 |
56.5 |
|
この広告以外の新聞記事・広告で見た |
13.4 |
|
新聞の折込チラシで見た |
9.7 |
|
テレビ番組・CMで見た |
34.4 |
|
ラジオ番組・CMで聞いた |
1.6 |
|
雑誌記事・広告で見た |
7.0 |
|
交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た |
3.2 |
|
インターネット(パソコンや携帯など)で見た |
1.6 |
|
その他のもので見聞きした |
11.3 |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『旭化成ホームズ「ヘーベルハウス」』と尋ねています。
【読者モニターの広告に対する感想】