(Mon Sep 05 10:21:00 JST 2011)
集英社
2011.8.14 朝刊掲載
〔広告反響調査結果(全体)〕
広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=206)(単位:%)
広告評価 (当該刊保有者 n=200)(単位:%)
調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=200)
(単位:%)
調査前認知者 計 |
26.5 |
|
事業内容(商品内容)まで知っている |
11.0 |
|
名前は聞いたことがある |
15.5 |
この広告を見て初めて知った |
67.5 |
広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=200)
(単位:%)
購入意向者 計 |
33.5 |
|
すでに購入・利用したことがある |
5.5 |
|
購入・利用の候補にしてもよいと思う |
28.0 |
購入・利用の候補にすることはないと思う |
47.0 |
この広告ではあてはまらない |
19.5 |
広告による態度変容
(当該刊保有者 n=200)
(単位:%)
初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った |
43.5 |
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した |
14.0 |
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った |
6.5 |
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った |
1.5 |
店頭で確認しようと思った |
10.5 |
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) |
4.5 |
広告の印象
(当該刊保有者 n=200)
(単位:%)
デザイン |
目立つ |
25.5 |
|
センスがよい |
3.5 |
コピー |
文章が読みやすい |
13.0 |
|
文字の大きさがちょうどよい |
14.0 |
心理的受容度 |
共感できる |
12.5 |
|
説得力がある |
13.0 |
|
よい広告を出していると思う |
7.0 |
関与度 |
自分たち向けの |
3.5 |
|
役に立つ |
5.5 |
オリジナリティ |
個性的である |
5.0 |
|
おもしろい |
1.0 |
タイミング |
タイミングがよい |
39.5 |
|
話題性がある |
17.0 |
他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=200)
(単位:%)
接触経験あり 計 |
10.5 |
|
この広告以外の新聞記事・広告で見た |
2.5 |
|
新聞の折込チラシで見た |
0.5 |
|
テレビ番組・CMで見た |
1.5 |
|
ラジオ番組・CMで聞いた |
1.0 |
|
雑誌記事・広告で見た |
2.5 |
|
交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た |
1.0 |
|
インターネット(パソコンや携帯など)で見た |
0.0 |
|
その他のもので見聞きした |
2.5 |
※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『集英社「戦争と文学」』と尋ねています。
【読者モニターの広告に対する感想】