adv.yomiuriトップページへ

広告事例プレミアムトップ  > 純広告ギャラリー  > 大正製薬

純広告ギャラリー

(Thu Jul 14 15:08:00 JST 2011)

大正製薬 2011.7.3 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 商品が豪華&当選人数が多いので、応募したくなる。広告自体もシンプルで見やすい。(男性29歳以下)
  • とにかく「元気!」が貰える広告です。美しい汗もセンスを感じます。(男性40代)
  • 広告背景の色使いがクッキリと鮮やかで綺麗な所が目を惹き、キャンペーンの商品や応募要項も分かり易く魅力的だと思った。(男性50代)
  • 毎年キャンペーンをやっているので、新聞広告を見て今年も始まったことがわかりよかった。(女性40代)
  • 節電の夏を乗り切るために、この手の飲料を飲む人が多くなるこのタイミングで良いキャンペーンだと思う。広告自体も目を引く色彩で良いと思った。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=230)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=220)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

調査前認知者 計 73.2
  事業内容(商品内容)まで知っている 54.5
  名前は聞いたことがある 18.6
この広告を見て初めて知った 26.4

広告商品の購入・検討
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

購入意向者 計 66.8
  すでに購入・利用したことがある 36.8
  購入・利用の候補にしてもよいと思う 30.0
購入・利用の候補にすることはないと思う 29.1
この広告ではあてはまらない 4.1

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 35.9
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 38.6
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 8.2
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.7
店頭で確認しようと思った 13.2
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 1.8

広告の印象
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

デザイン 目立つ 70.5
  センスがよい 10.9
コピー 文章が読みやすい 19.1
  文字の大きさがちょうどよい 13.6
心理的受容度 共感できる 7.7
  説得力がある 19.5
  よい広告を出していると思う 12.7
関与度 自分たち向けの 12.3
  役に立つ 14.5
オリジナリティ 個性的である 12.7
  おもしろい 24.1
タイミング タイミングがよい 8.2
  話題性がある 17.7

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=220) (単位:%)

接触経験あり 計 44.5
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 7.7
  新聞の折込チラシで見た 5.5
  テレビ番組・CMで見た 29.1
  ラジオ番組・CMで聞いた 3.2
  雑誌記事・広告で見た 5.5
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 2.7
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 4.1
  その他のもので見聞きした 7.3

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『大正製薬「とどけ、ファイト!リポビタンD キャンペーン」』と尋ねています。