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純広告ギャラリー

（Thu Jun 02 16:01:00 JST 2011）

一条工務店 2011.5.31 朝刊掲載

〔広告反響調査結果（全体）〕

一条工務店　2011.5.31 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 太陽光発電によって、電気代を「払うもの」から「もらうもの」に変えられるかもしれないということが理解できる。非常に分かりやすく前向きな気持ちになれる広告だと思う。（男性30代）
  • 飾らず本当にまじめな広告と思いました。昔から聞いたことのある建築メーカーで、実績の積み重ねで今があるんだなと感じます。家庭での発電システムを導入した建築計画がだんだん増えてくると思いますが、いち早く広告に載せたところに興味がわきました。（男性60代）
  • かわいらしい広告で良いと思う。電気代の節約や、エコなど、今話題の分野なので、載せるタイミングも適当だと思う。（女性29歳以下）
  • 太陽光発電のこと。貯金箱を載せてコツコツためていくイメージ好印象です。採用のことも人数が具体的に書いてあり、被災者には状況を考慮するともあるので、誠実に感じられる。（女性30代）
  • ｢月々の電気代を『収入』にできる、かもしれない。」は、タイムリーな話題ですね。もっと詳しく知りたいです。（女性40代）

広告接触状況 （有効回答者<新聞購読者> n=241）（単位：％）

広告接触状況グラフ

広告評価 （当該刊保有者 n=226）（単位：％）

広告評価グラフ

調査前企業（ブランド）認知者
（当該刊保有者 n=226） （単位：％）

調査前認知者 計 61.1
  事業内容（商品内容）まで知っている 20.8
  名前は聞いたことがある 40.3
この広告を見て初めて知った 36.7

広告商品の購入・検討
（当該刊保有者 n=226） （単位：％）

購入意向者 計 21.2
  すでに購入・利用したことがある 0.0
  購入・利用の候補にしてもよいと思う 21.2
購入・利用の候補にすることはないと思う 53.1
この広告ではあてはまらない 25.7

広告による態度変容
（当該刊保有者 n=226） （単位：％）

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 26.5
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 33.6
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 8.4
インターネット（ホームページ以外）で比較したり、調べてみたいと思った 0.9
店頭で確認しようと思った 0.9
まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSの発信含む） 1.8

広告の印象
（当該刊保有者 n=226） （単位：％）

デザイン 目立つ 20.4
  センスがよい 11.9
コピー 文章が読みやすい 23.9
  文字の大きさがちょうどよい 17.3
心理的受容度 共感できる 17.7
  説得力がある 13.7
  よい広告を出していると思う 10.2
関与度 自分たち向けの 2.7
  役に立つ 11.9
オリジナリティ 個性的である 11.5
  おもしろい 12.4
タイミング タイミングがよい 32.7
  話題性がある 23.9

他の媒体での同一内容接触経験
（当該刊保有者 n=226） （単位：％）

接触経験あり 計 23.5
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 12.8
  新聞の折込チラシで見た 2.7
  テレビ番組・CMで見た 4.0
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.0
  雑誌記事・広告で見た 4.0
  交通広告（駅・電車など）や 屋外・店頭広告で見た 2.2
  インターネット（パソコンや携帯など）で見た 1.3
  その他のもので見聞きした 4.9

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『一条工務店』と尋ねています。