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純広告ギャラリー

(Fri Jun 09 10:00:00 JST 2017)

早稲田アカデミー 2017.4.24 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 素晴らしいと思う。タイムリーと思う。芦田さんも素晴らしいと思う。広告のセンスも良い。(男性30代)
  • 写真と少ない文字で早稲田アカデミーを考えさせる広告である。実際に早稲田アカデミーに行ってみたくなる広告だ。高校3年の子供を持つ私としては色々と考えさせられるたいへん良い広告だ。面白い。(男性50代)
  • 先日、広告に出ているタレントが、受験をして合格というのをニュースで見て、このタレント興味をもっていた。そのニュースを見てからあまり日が経たない中でこの広告を見ると、そのタレントはこの広告の塾に通っていたのかなとか、どんな塾なのかなとか、そちらにも興味が湧く。タイミングが素晴らしいと思う。(女性29歳以下)
  • シンプルだけど、インパクトがあります。広告の人物が忙しい日常を送っているのにも関わらず、名門校に合格しているのは、やはり努力ですよ、天才ではないのですよと、納得してしまう広告ですね。(女性40代)
  • 有名私立校に合格した芦田愛菜を起用した、話題性とタイミング、シンプルで説得力のある、最近の広告の中では断トツにインパクトのある広告だと思う。簡単なコピーを添えて、背景も無しで制服姿の彼女だけにした潔さに脱帽。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=224)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=224)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=224) (単位:%)

調査前認知者 計 92.9
  事業内容(商品内容)まで知っている 49.1
  名前は聞いたことがある 43.8
この広告を見て初めて知った 5.8

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=224) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 14.3
購入経験者 計 (1)+(3) 5.8
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
2.7
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
11.6
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
3.1
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
57.6
(5) この広告ではあてはまらない 25.0

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=224) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 4.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 30.4
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 6.3
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 1.3
店頭で確認しようと思った 1.3
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.6

広告の印象
(当該刊保有者 n=224) (単位:%)

デザイン 目立つ 62.5
  センスがよい 15.2
コピー 文章が読みやすい 7.6
  文字の大きさがちょうどよい 6.7
心理的受容度 共感できる 6.7
  説得力がある 21.4
  よい広告を出していると思う 8.9
関与度 自分たち向けの 1.8
  役に立つ 2.2
オリジナリティ 個性的である 21.4
  おもしろい 12.1
タイミング タイミングがよい 22.3
  話題性がある 25.4

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=224) (単位:%)

接触経験あり 計 35.7
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 7.1
  新聞の折込チラシで見た 5.8
  テレビ番組・CMで見た 10.3
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.9
  雑誌記事・広告で見た 2.7
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 8.5
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 5.4
  その他のもので見聞きした 8.9

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『早稲田アカデミー』と尋ねています。