マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  世界らん展/「CAFÉ＆BAR」を出展、「SNS映え」で大盛況（キーコーヒー）
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  モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  1万人アンケートからみた若者の実態（野村総合研究所）
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  新たな挑戦「G×G（ジー バイ ジー）」 eスポーツ文化に価値を提供
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  プロ野球は一体感を楽しむ場に（読売巨人軍）
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広告事例・AdReview

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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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ojo読み解き調査結果

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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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ojo海外リポート

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  ［アジア「見出し」事情］文字だらけのままでいて
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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