マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  「早く拡散したい」新聞広告とは？（ワカスタ大学生座談会：全編）
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  プロ野球は一体感を楽しむ場に（読売巨人軍）
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  保健機能食品の基礎知識：トクホ／栄養機能食品／機能性表示食品
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広告事例・AdReview

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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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  ［見出し、大事ね。］広告事例：「見出し」のある広告
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ojo読み解き調査結果

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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［アジアオウンドメディア事情］生活シミュレーションで見せる未来…
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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