マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  文化財の本当の美しさ 高精細画像であざやかに（キヤノン）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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  BtoB企業こそ「周年」を活用すべき（寄稿・船井総合研究所）
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  世界らん展/「CAFÉ＆BAR」を出展、「SNS映え」で大盛況（キーコーヒー）
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  1万人アンケートからみた若者の実態（野村総合研究所）
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  「マーケティングのデジタル化」と「広告ビジネスのデジタル化」（寄稿）
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  ハレの日からハレの瞬間へ…（博報堂DYメディアパートナーズ）
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広告事例・AdReview

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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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ojo読み解き調査結果

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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［アジア「見出し」事情］文字だらけのままでいて
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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