マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  「マス＆デジタル」の視点で新聞広告のSNS拡散を捉える(小霜和也氏)
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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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  ［おお、紙よ!］紙をテーマにしたクリエイティブをしよう（博報堂）
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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広告事例・AdReview

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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  ［おお、紙よ!］広告事例：紙だからできるクリエイティブ
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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ojo読み解き調査結果

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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  ［アメリカ自治体事情］ニッチ市場を狙う米国観光キャンペーン
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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  ［アジア「見出し」事情］文字だらけのままでいて
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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