マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  文化財の本当の美しさ 高精細画像であざやかに（キヤノン）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  【データで知る】SNSでも大きく拡散した「世界らん展」
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  オウンドメディアは課題解決のための手段（電通）
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  広告はしがらみの言葉 ど真ん中の価値を探れ（株式会社オカキン）
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広告事例・AdReview

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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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ojo読み解き調査結果

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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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