マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  プロ野球は一体感を楽しむ場に（読売巨人軍）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  本はタイトルで売れるのか？（コルク）
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  世界らん展/花と緑のライフスタイルを「届ける力」（東京ドーム）
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広告事例・AdReview

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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  ［オウンドメディア］広告事例：消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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ojo読み解き調査結果

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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  [アジア イベント事情]国際メディアの地位獲得を狙うアリババ
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  ［ヨーロッパ食品事情］食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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  ［アジアオウンドメディア事情］生活シミュレーションで見せる未来…
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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