マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
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  ［おお、紙よ!］紙をテーマにしたクリエイティブをしよう（博報堂）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  BtoB企業こそ「周年」を活用すべき（寄稿・船井総合研究所）
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  ハレの日からハレの瞬間へ…（博報堂DYメディアパートナーズ）
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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広告事例・AdReview

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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり（森永乳業）
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  ［オウンドメディア］広告事例：消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  ［海外企業］広告事例：読売新聞のさまざまな媒体
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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ojo読み解き調査結果

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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパオウンドメディア事情］デジタルの世界にも“おもて…
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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  [アジアSNS拡散事情]“アナログ”を逆手に取ったIKEAプロモーション
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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