マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  若年層が読んでいるから拡散する「艦これ」で拡散した大阪王将
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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）
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  巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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広告事例・AdReview

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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  ［おお、紙よ!］広告事例：紙だからできるクリエイティブ
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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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ojo読み解き調査結果

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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  [アジア デジタル事情]進む個人情報保護は誰が為か
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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