マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  健康志向の食品と新聞広告の親和性が高い理由（法政大学 小川教授）
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  ヤフー・ニュースの見出し編集 クリックしたくなる 13文字を(ヤフー)
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  世界らん展/「CAFÉ＆BAR」を出展、「SNS映え」で大盛況（キーコーヒー）
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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広告事例・AdReview

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  ［おお、紙よ!］広告事例：紙だからできるクリエイティブ
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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ojo読み解き調査結果

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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  ［ヨーロッパ海外企業事情］パリは優秀なブランドマネジャー
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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