マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  「マス＆デジタル」の視点で新聞広告のSNS拡散を捉える(小霜和也氏)
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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  世界らん展/花と緑のライフスタイルを「届ける力」（東京ドーム）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  【データで知る】SNSでも大きく拡散した「世界らん展」
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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広告事例・AdReview

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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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ojo読み解き調査結果

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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパオウンドメディア事情］デジタルの世界にも“おもて…
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  ［ヨーロッパ海外企業事情］パリは優秀なブランドマネジャー
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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