マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  世界らん展/「CAFÉ＆BAR」を出展、「SNS映え」で大盛況（キーコーヒー）
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  世界らん展/華やかな「きものショー」 顧客層の心つかむ（三松）
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  【データで知る】SNSでも大きく拡散した「世界らん展」
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  ［おお、紙よ!］「紙」は知識を定着させるインターフェイス(東京大学)
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  [解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告（野村総合研究所）
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広告事例・AdReview

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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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ojo読み解き調査結果

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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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ojo海外リポート

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  ［アジア食品事情］「食べる」の前にあるマーケティング
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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