マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.855

いざ、ブランドスタジオ。

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  クライアントの要望・課題をワンストップで解決（電通デジタル）
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  新聞社の信頼性＋デジタル企業の創造性 広告新時代をリードする「YBS」
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  「会長・島耕作」対談企画（全国農業協同組合中央会）
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ojo特集

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  本はタイトルで売れるのか？（コルク）
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  ［ふるさと納税］自治体に期待されること（寄稿・みずほ総研）
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  オウンドメディアは課題解決のための手段（電通）
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  モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  ［おお、紙よ!］紙をテーマにしたクリエイティブをしよう（博報堂）
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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広告事例・AdReview

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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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  ［オウンドメディア］広告事例：消費者との“つながり”を生む新聞広告
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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ojo読み解き調査結果

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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［アメリカ「ハレの日」事情］米国大統領選挙、その時の新聞広告は
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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