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No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

  • 「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
    「信頼できる」何よりの強み(電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏)
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  • 将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
    将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛(野村ホールディングス)
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  • 真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
    真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
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  • 「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
    「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

  • 号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか(読売新聞)
    号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか(読売新聞)
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  • 若年層が読んでいるから拡散する「艦これ」で拡散した大阪王将
    若年層が読んでいるから拡散する「艦これ」で拡散した大阪王将
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  • 企業メッセージを元旦に伝えることの意味(三越伊勢丹)
    企業メッセージを元旦に伝えることの意味(三越伊勢丹)
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  • 九州の自治体が首都圏で知名度アップ(佐賀県小城市)
    九州の自治体が首都圏で知名度アップ(佐賀県小城市)
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  • 真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
    真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く(明治)
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  • 本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
    本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
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  • サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由(サイボウズ)
    サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由(サイボウズ)
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  • 巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
    巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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広告事例・AdReview

  • [海外企業]広告事例:海外ブランドのさまざまな広告
    [海外企業]広告事例:海外ブランドのさまざまな広告
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  • [おお、紙よ!]広告事例:紙だからできるクリエイティブ
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  • 「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
    「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  • Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散(ロッテ)
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  • [ハレを共有する]広告事例:「ハレの日」の広告
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  • 生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
    生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  • 新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  • インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
    インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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ojo読み解き調査結果

  • ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
    ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  • 知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  • 読者から見た「電力小売自由化」とは?
    読者から見た「電力小売自由化」とは?
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  • 読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
    読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

  • [ヨーロッパ「ハレの日」事情]クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  • [アジアBtoB事情]周年を機に国際戦略をアピール
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  • [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
    [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  • [アメリカ「紙」事情]「紙か、デジタルか」の先へ
    [アメリカ「紙」事情]「紙か、デジタルか」の先へ
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  • [ヨーロッパBtoB事情]ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
    [ヨーロッパBtoB事情]ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  • [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  • [アメリカ「見出し」事情]米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  • [アジア デジタル事情]進む個人情報保護は誰が為か
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ojoリーディングトレンド

  • [リーディングトレンド]「未来社会」マーケット(東 英弥氏)
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  • [リーディングトレンド]「働き方改革」の将来像(柳川範之氏)
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  • [リーディングトレンド]スポーツ都市マーケティング(原田宗彦氏)
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  • [リーディングトレンド]「プレミアムフライデー」始まる
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その他

  • [データで見る]日本の新聞の特徴/読売読者の特徴
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  • 読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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