マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.855

いざ、ブランドスタジオ。

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  クライアントの要望・課題をワンストップで解決（電通デジタル）
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  新聞社の信頼性＋デジタル企業の創造性 広告新時代をリードする「YBS」
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  「会長・島耕作」対談企画（全国農業協同組合中央会）
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ojo特集

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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める（寄稿・日本総研）
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  サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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  モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  BtoB企業こそ「周年」を活用すべき（寄稿・船井総合研究所）
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広告事例・AdReview

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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり（森永乳業）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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ojo読み解き調査結果

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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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ojo海外リポート

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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  ［アジアオウンドメディア事情］生活シミュレーションで見せる未来…
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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