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No.855

いざ、ブランドスタジオ。

  • クライアントの要望・課題をワンストップで解決(電通デジタル)
    クライアントの要望・課題をワンストップで解決(電通デジタル)
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  • 新聞社の信頼性+デジタル企業の創造性 広告新時代をリードする「YBS」
    新聞社の信頼性+デジタル企業の創造性 広告新時代をリードする「YBS」
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  • パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響(敷島製パン)
    パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響(敷島製パン)
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  • 「会長・島耕作」対談企画(全国農業協同組合中央会)
    「会長・島耕作」対談企画(全国農業協同組合中央会)
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ojo特集

  • [海外企業]「世界最高の時計を作る」(パテック フィリップ)
    [海外企業]「世界最高の時計を作る」(パテック フィリップ)
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  • 競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める(寄稿・日本総研)
    競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める(寄稿・日本総研)
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  • サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由(サイボウズ)
    サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由(サイボウズ)
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  • 幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
    幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  • 紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
    紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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  • モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
    モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
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  • 日デンマーク外交150周年で日本限定商品(ロイヤル コペンハーゲン)
    日デンマーク外交150周年で日本限定商品(ロイヤル コペンハーゲン)
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  • BtoB企業こそ「周年」を活用すべき(寄稿・船井総合研究所)
    BtoB企業こそ「周年」を活用すべき(寄稿・船井総合研究所)
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広告事例・AdReview

  • [企画は現場に聞け]未来へ紡ぐリレープロジェクト
    [企画は現場に聞け]未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  • 紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり(森永乳業)
    紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり(森永乳業)
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  • 八海山「麹だけでつくったあまさけ」:どう新聞広告を使っているか
    八海山「麹だけでつくったあまさけ」:どう新聞広告を使っているか
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  • 生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
    生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  • [若者を、振り向かせろ]広告事例:若者に響く広告
    [若者を、振り向かせろ]広告事例:若者に響く広告
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  • 企業メッセージを元旦に伝えることの意味(三越伊勢丹)
    企業メッセージを元旦に伝えることの意味(三越伊勢丹)
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  • [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
    [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
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  • [海外企業]購入層若返りでJeep販売好調(FCAジャパン)
    [海外企業]購入層若返りでJeep販売好調(FCAジャパン)
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ojo読み解き調査結果

  • ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
    ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  • 熊本地震後の「被災地支援消費」~読み解き~
    熊本地震後の「被災地支援消費」~読み解き~
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  • 知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
    知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  • 食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
    食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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ojo海外リポート

  • [アメリカ食品事情]肥満大国アメリカは「健康意識高い系」?
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  • [アジアオウンドメディア事情]生活シミュレーションで見せる未来…
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  • [ヨーロッパ自治体事情]地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
    [ヨーロッパ自治体事情]地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  • [アジア「ハレの日」事情]王室とともにあるタイのハレの日
    [アジア「ハレの日」事情]王室とともにあるタイのハレの日
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  • [ヨーロッパ「ハレの日」事情]クリスマス広告に求める“心のハレ”
    [ヨーロッパ「ハレの日」事情]クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  • [ヨーロッパ「紙」事情]デジタル偏重の落とし穴
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  • [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
    [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  • [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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ojoリーディングトレンド

  • [リーディングトレンド]「働き方改革」の将来像(柳川範之氏)
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  • [リーディングトレンド]「未来社会」マーケット(東 英弥氏)
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  • [リーディングトレンド]限定マーケティング(法政大学 小川孔輔氏)
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  • [リーディングトレンド]「プレミアムフライデー」始まる
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その他

  • [データで見る]日本の新聞の特徴/読売読者の特徴
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  • 読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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◎マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉とは

隔月刊誌「ojo(オッホ)」

ojo〈オッホ〉は、スペイン語で「目」の意味。

「ojo〈オッホ〉」Web版は、読売新聞広告局が激動する広告業界の“今”をタイムリーに伝えているマーケティング情報サイトです。

隔月刊誌「ojo(オッホ)」に取り上げた内容に加え、新聞広告の取り巻く環境やマーケットの動向など、広告に携わる人の声を交えた情報が満載です。

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