マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ハレの日からハレの瞬間へ…（博報堂DYメディアパートナーズ）
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  世界らん展/「CAFÉ＆BAR」を出展、「SNS映え」で大盛況（キーコーヒー）
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  本はタイトルで売れるのか？（コルク）
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広告事例・AdReview

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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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ojo読み解き調査結果

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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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ojo海外リポート

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  [アジア イベント事情]国際メディアの地位獲得を狙うアリババ
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［ヨーロッパ海外企業事情］パリは優秀なブランドマネジャー
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  [アジア デジタル事情]進む個人情報保護は誰が為か
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  [アジアSNS拡散事情]“アナログ”を逆手に取ったIKEAプロモーション
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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