マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）
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  ［ふるさと納税］自治体に期待されること（寄稿・みずほ総研）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  若年層が読んでいるから拡散する「艦これ」で拡散した大阪王将
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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  「マス＆デジタル」の視点で新聞広告のSNS拡散を捉える(小霜和也氏)
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広告事例・AdReview

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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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ojo読み解き調査結果

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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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ojo海外リポート

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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  ［ヨーロッパ海外企業事情］パリは優秀なブランドマネジャー
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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  [アジア デジタル事情]進む個人情報保護は誰が為か
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  ［ヨーロッパ食品事情］食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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  [アジア イベント事情]国際メディアの地位獲得を狙うアリババ
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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