マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  サイボウズが「サイボウズ式」を始めた理由（サイボウズ）
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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  ［おお、紙よ!］紙をテーマにしたクリエイティブをしよう（博報堂）
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  「マーケティングのデジタル化」と「広告ビジネスのデジタル化」（寄稿）
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  世の中は不確かだからこそ変えられる（博報堂ブランドデザイン）
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  文化財の本当の美しさ 高精細画像であざやかに（キヤノン）
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広告事例・AdReview

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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  Web主体の展開に新聞広告を加え一気にSNS拡散（ロッテ）
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ojo読み解き調査結果

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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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ojo海外リポート

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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アジア食品事情］「食べる」の前にあるマーケティング
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［ヨーロッパオウンドメディア事情］デジタルの世界にも“おもて…
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  ［ヨーロッパ食品事情］食品の社会的テーマが人々の共感を生む
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  ［ヨーロッパ海外企業事情］パリは優秀なブランドマネジャー
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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