マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  ［ふるさと納税］自治体に期待されること（寄稿・みずほ総研）
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  深読みしたくなる新聞広告が拡散する（ADK ワカスタ）
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  広告はしがらみの言葉 ど真ん中の価値を探れ（株式会社オカキン）
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  紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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  ヤフー・ニュースの見出し編集 クリックしたくなる 13文字を(ヤフー)
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  [解説]GDPR、ITPの登場で変わるウェブ広告（野村総合研究所）
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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広告事例・AdReview

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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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  紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり（森永乳業）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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ojo読み解き調査結果

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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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ojo海外リポート

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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アメリカ若者事情］「ミレニアルズ」はスマホで攻略できるか
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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