マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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  プロ野球は一体感を楽しむ場に（読売巨人軍）
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  オウンドメディアは課題解決のための手段（電通）
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  紙とWebで考え方が違う大学のオウンドメディア(早稲田大学・恩藏氏)
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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広告事例・AdReview

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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり（森永乳業）
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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ojo読み解き調査結果

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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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