マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  日デンマーク外交150周年で日本限定商品（ロイヤル コペンハーゲン）
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  新たな挑戦「G×G（ジー バイ ジー）」 eスポーツ文化に価値を提供
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  「マス＆デジタル」の視点で新聞広告のSNS拡散を捉える(小霜和也氏)
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  世界らん展/華やかな「きものショー」 顧客層の心つかむ（三松）
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広告事例・AdReview

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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  ［おお、紙よ!］広告事例：紙だからできるクリエイティブ
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  乳酸菌ショコラ／おいしいハイカカオ：どう新聞広告を使っているか
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  ［ふるさと納税］広告事例：自治体のさまざまな広告
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  九州の自治体が首都圏で知名度アップ（佐賀県小城市）
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  ［海外企業］広告事例：読売新聞のさまざまな媒体
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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ojo読み解き調査結果

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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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ojo海外リポート

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  ［アジア「ハレの日」事情］王室とともにあるタイのハレの日
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［ヨーロッパオウンドメディア事情］デジタルの世界にも“おもて…
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  ［アメリカ自治体事情］ニッチ市場を狙う米国観光キャンペーン
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  ［ヨーロッパBtoB事情］ディオール70周年、服飾文化の歴史との融合
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  ［アメリカ「ハレの日」事情］米国大統領選挙、その時の新聞広告は
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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