マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  モノからコトへ ワコールをお客様の「ふだん」に定着させる(ワコール)
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  プロ野球は一体感を楽しむ場に（読売巨人軍）
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  巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  ハレの日からハレの瞬間へ…（博報堂DYメディアパートナーズ）
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  世界らん展/花と緑のライフスタイルを「届ける力」（東京ドーム）
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  ［おお、紙よ!］多品種少量生産で人の感覚に訴える（株式会社竹尾）
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広告事例・AdReview

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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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  ［見出し、大事ね。］広告事例：「見出し」のある広告
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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ojo読み解き調査結果

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  ふるさと納税制度を長期的地方創生につなげる
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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ojo海外リポート

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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  ［アジア食品事情］「食べる」の前にあるマーケティング
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  ［アメリカ「ハレの日」事情］米国大統領選挙、その時の新聞広告は
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  [アメリカSNS拡散事情]米国社会に「平等」を問うナイキキャンペーン
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［ヨーロッパ自治体事情］地方の魅力を伝える官民パートナーシップ
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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