マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  若年層が読んでいるから拡散する「艦これ」で拡散した大阪王将
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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  1万人アンケートからみた若者の実態（野村総合研究所）
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  新聞→SNS拡散事例―「紙拡散」のきっかけはさまざま
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広告事例・AdReview

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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  ［若者を、振り向かせろ］広告事例：若者に響く広告
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  紙面+ 動画+αの「右脳的」な訴求が効果あり（森永乳業）
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  デジタルでは届かない層にピッタリはまった新聞広告の訴求力
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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ojo読み解き調査結果

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  オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  ［アメリカBtoB事情］BtoB企業がメディアと組むコミュニケーション
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  ［ヨーロッパ「見出し」事情］見出しの力で「選別」に耐えよ
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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