マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  世界らん展/ポップアップストア展開で顧客を獲得（万田酵素）
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  ［おお、紙よ!］多品種少量生産で人の感覚に訴える（株式会社竹尾）
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  本はタイトルで売れるのか？（コルク）
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  インパクト重視で知名度アップに貢献 営業現場にも好評(イチネンHD)
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  競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める（寄稿・日本総研）
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  健康志向の食品と新聞広告の親和性が高い理由（法政大学 小川教授）
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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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広告事例・AdReview

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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  ［健康志向の食品］広告事例：各地から発信される食品広告
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  ［海外企業］広告事例：海外ブランドのさまざまな広告
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  日本最大級のサイト運営者が語る地域を元気にするふるさと納税とは
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ojo読み解き調査結果

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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  ［アジア「見出し」事情］文字だらけのままでいて
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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［アメリカオウンドメディア事情］企業のメディア化は、本業メディ…
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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