マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  恵 megumi ガセリ菌SPヨーグルト：どう新聞広告を使っているか
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  世界らん展/花と緑のライフスタイルを「届ける力」（東京ドーム）
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  サービスの「存在意義」を紙面で表現 新聞広告でアピールした自分たちの…
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  広告でランキングを上げてテレビやネットで拡散（静岡県焼津市）
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  ［おお、紙よ!］多品種少量生産で人の感覚に訴える（株式会社竹尾）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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広告事例・AdReview

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  企業メッセージを元旦に伝えることの意味（三越伊勢丹）
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  ［海外企業］購入層若返りでJeep販売好調（FCAジャパン）
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  もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有（三菱ケミカルHD）
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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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  幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
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ojo読み解き調査結果

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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

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  ［アジア海外企業事情］くまモン×エンゲージメントで熊本PR
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  産業技術への応用が期待されるサイバスロン
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  ［アジアBtoB事情］周年を機に国際戦略をアピール
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［アジア「見出し」事情］文字だらけのままでいて
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  [ヨーロッパSNS拡散事情]大量の交通広告で話題をさらう「trivago」
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  ［アジア「紙」事情］紙がもたらす日本の文化
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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