マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  巨人は若者をどう捕まえるのか 球場をメディア化する野球…(読売新聞)
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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  「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散（小学館）
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  企業とのコラボで作る新感覚のアトラクション（よみうりランド）
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  オウンドメディアは課題解決のための手段（電通）
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  世界らん展/華やかな「きものショー」 顧客層の心つかむ（三松）
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  ［おお、紙よ!］多品種少量生産で人の感覚に訴える（株式会社竹尾）
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  新聞は10代の新しいメディアになれるかもしれない(読売新聞東京本社)
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広告事例・AdReview

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  ［企画は現場に聞け］未来へ紡ぐリレープロジェクト
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  ［リーディングトレンド］「プレミアムフライデー」始まる
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  生活者の認知を上げれば工務店が提案しやすくなる(栄住産業)
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  ［海外企業］「世界最高の時計を作る」（パテック フィリップ）
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  八海山「麹だけでつくったあまさけ」：どう新聞広告を使っているか
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  「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
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  ネットの世界を支えるドメイン「.jp」その価値が広告紙面でしっかりと伝わった
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ojo読み解き調査結果

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  熊本地震後の「被災地支援消費」～読み解き～
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  読者から見た「電力小売自由化」とは？
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  「機能性表示食品」は浸透したか
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ojo海外リポート

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  ［アメリカ「見出し」事情］米国発、見出しに関する衝撃的な事例2選
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  [ヨーロッパ イベント事情]欧州の新聞「エクスクルーシブ感」を最優先
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  ［ヨーロッパオウンドメディア事情］デジタルの世界にも“おもて…
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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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  ［アメリカ「紙」事情］「紙か、デジタルか」の先へ
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  ［アメリカ「ハレの日」事情］米国大統領選挙、その時の新聞広告は
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  ［アメリカ海外企業事情］ニューヨークというグローバルな発信拠点
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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  ［リーディングトレンド］限定マーケティング（法政大学 小川孔輔氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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