マーケティング・インサイトojo〈オッホ〉

No.856

新聞社の総合力が生む「効く」プロモーション

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  「信頼できる」何よりの強み（電通メディアイノベーションラボ 北原利行氏）
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  真っ赤な「高校サッカー号外」 若者の心に届く（明治）
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  「紡ぐプロジェクト」 国と企業をスムーズに橋渡し
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ojo特集

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  ［ヨーロッパ若者事情］「テロ」と「ワイン」が教えてくれるもの
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  深読みしたくなる新聞広告が拡散する（ADK ワカスタ）
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  ［おお、紙よ!］多品種少量生産で人の感覚に訴える（株式会社竹尾）
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  紙の代替財を狙う電子ペーパー(産業技術総合研究所／筑波大学大学院)
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  スーパーマーケットのハレ消費と「○○の日」(横浜国立大学大学院)
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  将棋も金融も「次の一手」 竜王戦を特別協賛（野村ホールディングス）
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  競争と集積の好循環が日本市場の価値を高める（寄稿・日本総研）
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  広告は町の魅力を知ってもらうことから（北海道鹿追町）
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広告事例・AdReview

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  【新聞広告→SNS】キャラクターと新聞広告の相性
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  ［今日の新聞見た？］小枠広告シリーズ500回 第一三共ヘルスケア
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  ［おお、紙よ!］広告事例：紙だからできるクリエイティブ
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  「周年」を次の飛躍の絶好の機会と捉える（NTN）
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  号外、元旦、普通の日、新聞はハレをどう扱っているか（読売新聞）
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  本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方（読売新聞東京本社）
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  パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響（敷島製パン）
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  ［ハレを共有する］広告事例：「ハレの日」の広告
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ojo読み解き調査結果

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  「機能性表示食品」は浸透したか
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  食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
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  知らなかった企業を知るきっかけになる、新聞の企業広告
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  読者はどのように「ハレの日」消費を楽しんでいるか
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ojo海外リポート

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  ［アメリカ自治体事情］ニッチ市場を狙う米国観光キャンペーン
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  ［アメリカ食品事情］肥満大国アメリカは「健康意識高い系」？
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  [ヨーロッパ デジタル事情]呉越同舟でデジタル時代を生き抜く欧州新聞社
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  [アジア「ブランドスタジオ」事情]「甘さ控えめ」とは言わせない、Sweet が運ぶ成功の味
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  ［ヨーロッパ「紙」事情］デジタル偏重の落とし穴
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  ［ヨーロッパ「ハレの日」事情］クリスマス広告に求める“心のハレ”
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  ［アジア若者事情］「微笑みの国」のLINE好きな若者たち
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  [ヨーロッパ「ブランドスタジオ」事情]グループ力を結集、仏フィガロ「14 Haussmann」
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ojoリーディングトレンド

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  ［リーディングトレンド］スポーツ都市マーケティング（原田宗彦氏）
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  ［リーディングトレンド］フィンテック市場（マネーフォワード）
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  ［リーディングトレンド］「働き方改革」の将来像（柳川範之氏)
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  ［リーディングトレンド］「未来社会」マーケット（東 英弥氏）
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その他

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  ［データで見る］日本の新聞の特徴／読売読者の特徴
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  読売新聞閲読者は購入率が1.34倍「カスピ海ヨーグルト」(フジッコ)
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