adv.yomiuri 読売新聞広告局ポータルサイト

リーディングトレンド

プレミアムフライデー

〜官民協同で提案する新しい生活スタイルによる消費活性化策〜

月末の金曜日に退社時間を早める「プレミアムフライデー」が、いよいよスタートする。午後3時に退社し、余暇を楽しんでもらおうという取り組みは、クールビズのように新たなビジネススタイル、ライフスタイルとして定着し、ビジネスチャンスとなることを目指している。

「プレミアムフライデー」は毎月末の金曜日、仕事を早めに切り上げて買い物や家族・友人との外食、小旅行などを促すことで、低迷する「個人消費の拡大」を後押しし、「長時間労働の是正」にもつなげることを狙いとしている。

推進の中心になっているのは、経団連や日本百貨店協会、日本チェーンストア協会、全国商店街振興組合連合会、日本旅行業協会など16の業界団体でつくる「プレミアムフライデー推進協議会」。経産省が音頭をとって昨年12月12日に発足した。共通のロゴマークを制定し、企業や商店などに参加を呼びかけている。

新しい生活スタイルで消費を活性化

月末の金曜日は、給料日あとの最初の金曜日という企業が多い。金曜日という平日の午後が自由になるメリットは意外に大きい。その日に仕事を早めに切り上げることによって、ゆっくりと買い物や食事などを楽しむことができる。日頃観られない映画や美術館に足を運んだり、休日と違って一度会社に出ているので、土日とは違った楽しみ方もできる。さらに、これまで土曜日・日曜日の1泊2日だった家族旅行が、金曜日から2泊3日の旅行もできるようになる。そういう新しい生活スタイルを定着させることで、結果として消費の活性化につなげようというのがプレミアムフライデーの考え方だ。

政府はオリンピックまでにGDP600兆円を掲げているが、プレミアムフライデーはこの一翼を担う。もちろん、2020年で終了するのではなく、バレンタインや母の日のように、日常生活への定着が狙いだ。

プロモーション実施側になるか 早めに終業する側になるか

プレミアムフライデーへの参加の仕方は二つある。プレミアムフライデーのためのプロモーションを行う企業や団体になるか、金曜の午後、早めに終業して、社員の福利厚生と日本の働き方改革に貢献するかだ。

プレミアムフライデー推進協議会には、このプロモーションを行う受け入れ側の企業と、従業員を送り出す企業や行政の両方が参加している。協議会が一体となってプレミアムフライデーを盛り上げることはもちろんだが、中小企業や地方自治体、商店街、NPO、個人にまで参加を広げていくことが今後は重要になる。

プレミアムフライデーの参加表明を促進する意味でつくられたのが、ロゴマーク。プレミアムフライデー事務局の特別プランもホームページから申請すれば、自由に使うことができる。

ロゴは、英語、日本語版の基本パターンのほか、各月毎のバージョンも用意されている。また、ビールジョッキをもたせたり、帽子をかぶせたり、目的に合わせ加工することも許され、商品やイベント、キャンペーンに合わせて活用することができる。

商店街や旅行会社の取り組みも

プレミアムフライデーにはすでに静岡県や長野県などの約50の商店街が参加を表明しており、単なるセールにとどまらず、街の活性化に向けてプレミアムフライデーを生かす動きも広まっている。旅行会社からは、プレミアムフライデー限定クーポンや特別プランもすでに販売されている。

プレミアムフライデーが日本の新しい生活スタイルとして定着し、企業の新しいビジネスチャンスになるか。その第一歩となる2月24日がまず注目される。

過去のコーナーアーカイブ

関連する記事

  • オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
    調査結果NEWS
    オリンピック・パラリンピック目前に考える企業のスポーツ支援広告…
    リンク
  • [健康志向の食品]広告事例:各地から発信される食品広告
    広告事例
    [健康志向の食品]広告事例:各地から発信される食品広告
    リンク
  • [アメリカ「ハレの日」事情]米国大統領選挙、その時の新聞広告は
    ojo〈オッホ〉
    [アメリカ「ハレの日」事情]米国大統領選挙、その時の新聞広告は
    リンク
  • もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有(三菱ケミカルHD)
    ojo〈オッホ〉
    もっと知りたくなる新聞広告で価値を共有(三菱ケミカルHD)
    リンク
  • [若者を、振り向かせろ]広告事例:若者に響く広告
    広告事例
    [若者を、振り向かせろ]広告事例:若者に響く広告
    リンク
  • 新聞広告について:父と元旦と新聞(尾形真理子氏)
    ojo〈オッホ〉
    新聞広告について:父と元旦と新聞(尾形真理子氏)
    リンク
  • 深読みしたくなる新聞広告が拡散する(ADK ワカスタ)
    ojo〈オッホ〉
    深読みしたくなる新聞広告が拡散する(ADK ワカスタ)
    リンク
  • 「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散(小学館)
    ojo〈オッホ〉
    「名探偵コナン」事件仕立ての新聞広告で爆発的拡散(小学館)
    リンク

あわせて読みたい記事

  • 九州の自治体が首都圏で知名度アップ(佐賀県小城市)
    ojo〈オッホ〉
    九州の自治体が首都圏で知名度アップ(佐賀県小城市)
    リンク
  • [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
    ojo〈オッホ〉
    [ふるさと納税]広告事例:自治体のさまざまな広告
    リンク
  • パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響(敷島製パン)
    ojo〈オッホ〉
    パンをくわえて走る「JK」 紙面の“仕掛け”も大反響(敷島製パン)
    リンク
  • [リーディングトレンド]スポーツ都市マーケティング(原田宗彦氏)
    ojo〈オッホ〉
    [リーディングトレンド]スポーツ都市マーケティング(原田宗彦氏)
    リンク
  • [ハレを共有する]広告事例:「ハレの日」の広告
    広告事例
    [ハレを共有する]広告事例:「ハレの日」の広告
    リンク
  • [海外企業]「世界最高の時計を作る」(パテック フィリップ)
    ojo〈オッホ〉
    [海外企業]「世界最高の時計を作る」(パテック フィリップ)
    リンク
  • 本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
    ojo〈オッホ〉
    本質を伝えるための省略 読ませる見出しの作り方(読売新聞東京本社)
    リンク
  • 「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
    広告事例
    「周年」その他のタイミングで生活者の認知度アップを図る
    リンク

広告事例紹介

  • ミキツーリスト(クルーズ・オブ・ザ・イヤー2017企画)
    広告事例
    ミキツーリスト(クルーズ・オブ・ザ・イヤー2017企画)
    リンク
  • 「歴史を楽しむ本」特集
    広告事例
    「歴史を楽しむ本」特集
    リンク
  • ティ・ジョイ(映画『幕が上がる』パノラマ広告特集)
    広告事例
    ティ・ジョイ(映画『幕が上がる』パノラマ広告特集)
    リンク
  • 大妻学院(創立110周年)
    広告事例
    大妻学院(創立110周年)
    リンク
  • 九州・沖縄・山口 厳選!!こだわり市場
    広告事例
    九州・沖縄・山口 厳選!!こだわり市場
    リンク
  • モリサワ(ものづくりの国・日本は、文字づくりの国・日本でもありました)
    広告事例
    モリサワ(ものづくりの国・日本は、文字づくりの国・日本でもありました)
    リンク
  • 三菱地所(シリーズ広告「予想がつく未来でどうする。」)
    広告事例
    三菱地所(シリーズ広告「予想がつく未来でどうする。」)
    リンク
  • 森ビル(虎ノ門ヒルズ)
    広告事例
    森ビル(虎ノ門ヒルズ)
    リンク

ページトップへ