震災・原発事故以降の自粛の必要性を4段階で聞きました。
新聞広告についての意見について4段階で聞いたところ、積極的な広告活動を企業が行うことへの同意が8割を超える項目が多くありました。
震災・原発事故以降に掲載された新聞広告について、不快に思ったものがあった人は3割に満たなかったのに対し、共感した広告があった人はその2倍の6割近くに及びました。
企業が被災地支援活動や事業について情報開示・アピールするのであれば、どのメディアがふさわしいかを内容別に聞いたところ、6つの項目で新聞広告がトップとなりました。
- ● 震災1か月後の読者の意識はこうなっていた
- ● 〈震災直後の役割〉喫緊の必需情報が数多く伝えられました。
- ● 〈1か月後の役割〉支援・応援メッセージが盛んに発信されました。
- ● 〈2か月後の役割〉企業姿勢としての支援メッセージが増えました。
- ● 〈3か月後以降の役割〉広く行動を呼びかける発信が多く見られました。
- ● 6か月の総括─新聞広告はこうとらえられた
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