adv.yomiuri 読売新聞広告局ポータルサイト

広告日和

「幻の」最終回

澤本嘉光 電通 クリエーティブボード エグゼクティブ・クリエーティブディレクター/CMプランナー

長い期間の連載、ご精読ありがとうございました。と言っても全部読んだ方はいないと思いますが。

すごく正直に書くと、連載最後になるべき2・3月号の原稿、書けなかったんです。俗にいう「飛ばしてしまった」というやつです。

理由は、手元に残っているその時の書き出しを読んでいただくと少しお解りになるかなと思います。出すのやめておこうと思いましたが、多少修正施して以下につけてみます。

<結構長く続けたこの連載も今回で最後になりました。まずはこんなに続けられたことに感謝します。ありがとうございました。自分で書くのもナンですが、これも何かを象徴している気がします。もともとこの連載は「新聞広告、や、新聞について思っていることを書いてください」ということで始まったものなのですが、書き始めて数回でそれがかなりネタ的にきつくなり、広告全般について書いていい、と変わって今日に至っています。それでも何かしら新聞に絡めて書こうと努力したつもりなのですが、結果まるで違ったことを書くということになりがちでした。最終回、久々にお題が与えられて、初心に戻って「新聞広告の未来」ということなのですが、>

ここで止まってしまって。「ない」ということではないのですが、自分なりに正しいと思うことをきちんといくばくかの自信とともに書く、ということができなくて。ものすごく持ち上げた文を書くのも本意ではないし。いくつか思うことはあってもさほどの自信があるわけでもなく、そうするとごく当たり障りのないことを会社員として書いてしまいそうでした。すみません。なんとなく思ったのは、読む、という対象より、拡散するための材料としてある種の役目は負いそうだなということで、新聞の広告を写真に撮ってSNSで拡散するという例はやはり多くて、それは街でいいポスター見かけた、写真撮ってツイッターに載せよう、に近いレベルだなと思っています。そうすると、読者年齢層に合わせた、健康関連や旅行やらの熟読をしてもらいたいような広告と、本当に見た目が大事な大量配布ポスター的な役割と二分化するんだろうなと。今書けるならその時書いてればいいんですが、なんかもっと極端なこと書いて怒られそうだと思ってやめちゃったんです。書いてみたら書けましたね、申し訳ないです。

なんにしろ、辛抱強く僕に書かせていただいた読売新聞の方々に感謝しています。そして本当に時間を割いて読んでくれた方に。

また別のところで書こうかと思いますが、新聞に特化するのはやめておこうかと思います、すみません!

筆者プロフィル

1966年、長崎市生まれ。1990年、東京大学文学部国文科卒業、電通に入社。ソフトバンクモバイル「ホワイト家族」、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、中央酪農会議「牛乳に相談だ」、家庭教師のトライ「ハイジ」、トヨタ自動車「ドラえもん」、読売新聞など、次々と話題のテレビCMを制作している。著書に小説「おとうさんは同級生」、小説「犬と私の10の約束」(ペンネーム=サイトウアカリ)。前者は読売新聞会員制サービスyorimoの連載を単行本化。後者の映画脚本も執筆。2014年1月に公開された映画「ジャッジ!」の脚本も担当。クリエイター・オブ・ザ・イヤー(2000年、06年、08年)、カンヌ国際広告祭賞、ADFEST(アジア太平洋広告祭)グランプリ、クリオ賞、TCC賞グランプリ、ACCグランプリなど、受賞多数。数多くの海外の広告賞の審査員も歴任。

過去のコーナーアーカイブ

関連する記事

  • ぎんさんの娘さんお二人を起用したダスキンの大型企業広告が話題に
    広告NEWS
    ぎんさんの娘さんお二人を起用したダスキンの大型企業広告が話題に
    リンク
  • [ハレを共有する]広告事例:「ハレの日」の広告
    広告事例
    [ハレを共有する]広告事例:「ハレの日」の広告
    リンク
  • 新聞広告で告知→スマホ特設サイトに誘導→店頭へ(MMSマーケティング)
    ojo〈オッホ〉
    新聞広告で告知→スマホ特設サイトに誘導→店頭へ(MMSマーケティング)
    リンク
  • 幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
    ojo〈オッホ〉
    幅広い層に訴求する新聞広告で一般・社内双方に手ごたえ(清水建設)
    リンク
  • 新聞広告について:テレビ人の叫び[鈴木おさむ氏]
    ojo〈オッホ〉
    新聞広告について:テレビ人の叫び[鈴木おさむ氏]
    リンク
  • [おお、紙よ!]広告事例:紙だからできるクリエイティブ
    広告事例
    [おお、紙よ!]広告事例:紙だからできるクリエイティブ
    リンク
  • 新聞広告について:消費者の視点を読むこと[柳沢幸雄氏]
    ojo〈オッホ〉
    新聞広告について:消費者の視点を読むこと[柳沢幸雄氏]
    リンク
  • 若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
    調査結果NEWS
    若い「オーディエンス」が“紙拡散”を担っている
    リンク

あわせて読みたい記事

  • [健康志向の食品]広告事例:各地から発信される食品広告
    広告事例
    [健康志向の食品]広告事例:各地から発信される食品広告
    リンク
  • 新聞広告について:家族で紙面を指差しながら[平野啓一郎氏]
    ojo〈オッホ〉
    新聞広告について:家族で紙面を指差しながら[平野啓一郎氏]
    リンク
  • [マーケボン]チームを動かす(平塚元明氏)
    ojo〈オッホ〉
    [マーケボン]チームを動かす(平塚元明氏)
    リンク
  • 「大いなる無駄」としての広告の価値[「広告日和」澤本嘉光氏]
    ojo〈オッホ〉
    「大いなる無駄」としての広告の価値[「広告日和」澤本嘉光氏]
    リンク
  • 食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
    調査結果NEWS
    食品や飲料の購入銘柄はどのように選ばれているか
    リンク
  • 新聞広告について:父と元旦と新聞(尾形真理子氏)
    ojo〈オッホ〉
    新聞広告について:父と元旦と新聞(尾形真理子氏)
    リンク
  • [リレーコラム]新聞広告について:自慢[田中慎弥氏]
    ojo〈オッホ〉
    [リレーコラム]新聞広告について:自慢[田中慎弥氏]
    リンク
  • [マーケボン]船酔い(平塚元明氏)
    ojo〈オッホ〉
    [マーケボン]船酔い(平塚元明氏)
    リンク

広告事例紹介

  • キッコーマン(第9回「あなたの『おいしい記憶』をおしえてください。」)
    広告事例
    キッコーマン(第9回「あなたの『おいしい記憶』をおしえてください。」)
    リンク
  • 富山県(富山の新しいお米「富富富」)
    広告事例
    富山県(富山の新しいお米「富富富」)
    リンク
  • 長野県伊那市(伊那から減らそう二酸化炭素 - 都市と地方をつなぐ森林保全)
    広告事例
    長野県伊那市(伊那から減らそう二酸化炭素 - 都市と地方をつなぐ森林保全)
    リンク
  • 東日本高速道路関東支社(東京湾アクアライン20周年)
    広告事例
    東日本高速道路関東支社(東京湾アクアライン20周年)
    リンク
  • イオンリテール(レイクタウン 10周年アニバーサリーセール)
    広告事例
    イオンリテール(レイクタウン 10周年アニバーサリーセール)
    リンク
  • 近畿大学(正月広告)
    広告事例
    近畿大学(正月広告)
    リンク
  • ネッツ東京(ドライブでGO!道の駅へ!)
    広告事例
    ネッツ東京(ドライブでGO!道の駅へ!)
    リンク
  • 文藝春秋(創刊90周年)
    広告事例
    文藝春秋(創刊90周年)
    リンク

ページトップへ