広告日和
広告日和
- 澤本嘉光
- 電通 コミュニケーション・デザイン・センター エグゼクティブ・クリエーティブディレクター/CMプランナー

- 「ピンチはクイズ」、偶然を味方につけるということ
- 広告作りの筋肉を鍛える究極の「加圧トレーニング」
- 「歌もの」CMの流行から浮かび上がる反省点
- クリエーターとは理屈を超えた解決策を示す魔法使い
- 学生に向けて広告業界イメージアップのキャンペーンを
- 「感情を動かす」広告の役割─大震災で気づいたこと
- 広く拡散するのは、物語のある「お薦め」しやすいソフト
- 接してみて初めてわかる、リアルな大学生の感覚
- 新聞の切り抜きの役割と、メディア状況の変化
- 地デジ化完了はテレビ復権の千載一遇のチャンス
- 若い人の肌感覚が新聞広告を面白くする
- 今、空いている場所を表現で狙う
〔筆者プロフィル〕
1966年、長崎市生まれ。1990年、東京大学文学部国文科卒業、電通に入社。ソフトバンクモバイル「ホワイト家族」、東京ガス「ガス・パッ・チョ!」、中央酪農会議「牛乳に相談だ」、リクルート「フロムA『夢のトランク』」、読売新聞など、次々と話題のテレビCMを制作している。著書に小説「犬と私の10の約束」(ペンネーム=サイトウアカリ)。同名映画の脚本も担当。読売新聞会員制サービスyorimoで小説「おとうさんは同級生」を連載した。クリエイター・オブ・ザ・イヤー(2000年、06年、08年)、カンヌ国際広告祭銀賞・銅賞、ADFEST(アジア太平洋広告祭)グランプリ、クリオ賞金賞・銀賞、TCC賞グランプリ、ACCグランプリなど、受賞多数。

