新聞週間（10月15日〜21日）、新聞広告の日（10月20日）にちなみ、新聞5紙が10月に発行する情報誌では、「新聞広告の力」という共通テーマを設けて特集を展開することになりました。メディアが多様化し、情報が氾濫する今の時代だからこそ発揮される「新聞広告の力」について、各誌それぞれの切り口でアプローチしています。 ■ 朝日新聞 広告月報 特集：企業と人を結ぶ社会力 　優れたキャンペーン活動を取り上げ、競争戦略、マーケティング、広告クリエイティブなど様々な方向から分析し、その過程で発揮された、新聞広告のパブリックにアピールする力（社会力）を考える。 ■ 日本経済新聞 日経広告手帖 特集：新聞広告の伝播力を考える 　ITの進展により新聞読者が「情報の受け手」としてだけでなく「情報の送り手」にもなったことで、新聞広告はその内容を社会に伝播させる力を高めることとなった。この力を「新聞広告の伝播力」と名付け、その可能性を探った。 ■ 毎日新聞 SPACE 特集：新聞広告賞の四半世紀 　今年で25回目を迎える新聞広告賞の過去の受賞作品（広告主企画部門）を題材に、仁科貞文・青山学院大教授に「新聞広告の力」を語ってもらった。事例をもとに、新聞広告の機能が分かりやすく解説されている。 ■ 産経新聞 SANKEI AD-INFO.COM EXTRA REPORT 特集：CHALLENGE　新聞広告の力 　弘兼憲史氏（漫画家）、嶋村和恵氏（早稲田大学教授）に産経新聞グループがこれまでに実施した企画広告の事例を提示しながら、新聞広告の力や新聞広告に対する期待について語っていただく。併せて、企画事例とその関係者からのメッセージを紹介する。 シンボルマークのデザインについて グラフィックデザイナー 青葉益輝氏 　テレビでもネットでもない、新聞のカラー印刷に使われる基本の三色（シアン、マゼンタ、イエロー）を掛け合わせて、3段、5段、7段、10段、15段という新聞広告が長い間使ってきた標準的なスペースをそのままコンセプトにしました。 　新聞で3段分の記事といえば、すごい事件です。新聞広告も本来それくらいの力を持っているし、記事より魅力的に見せることもできるはずです。最近はカラー印刷も良くなっています。全ページや見開きといった大きなスペースも新聞広告の魅力ですが、小さなスペースでも、毎週、毎月継続してよい広告を掲載することで、その企業の信頼性やブランド力はまったく違ってくるはずです。五年先、十年先を考えたコツコツと続ける広告は、新聞以外ではできないと思いますね。（談） Masuteru Aoba 1939年生まれ。桑沢デザイン研究所卒業。69年A&A青葉益輝広告制作室を設立。87年ワルシャワ国際ポスター・ビエンナーレ金賞、92年ニューヨークADC国際展金賞など国内外の受賞多数。長野オリンピックの公式ポスターも手がける。 対談「新聞広告の力」とは何か 電通　常務執行役員メディア・コンテンツ第1本部副本部長　 杉山恒太郎 氏 × 電通　コミュニケーション・デザイン・センター　クリエイティブディレクター　高松　聡 氏→ 企業の「本気度」を伝えるメディア 資生堂　宣伝部・宣伝戦略室長　 林　高広 氏→ インパクトのあるメディアにも、読ませるメディアにも 三井不動産　都市開発第一事業部　事業グループ　主事　米持理裕 氏→ 企業のビジョンを伝え、生活者と対話するメディア 日本コカ・コーラ　コーポレートブランディング＆コミュニケーションズ本部　グループマネジャー　橋爪達也 氏→ AdVoice特別アンケート　読者は新聞広告をどうみているか？→

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