adv.yomiuriトップページへ

AdVoiceトップ  > AdVoice+10  > NTTドコモ

AdVoice+10

（2011.3.9）

NTTドコモ 2011.2.26 朝刊掲載

〔広告反響調査結果（全体）〕

NTTドコモ

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 家族への温かいメールのやり取りが伝わって、好感が持てる。（男性20代）
  • 受賞作品を読んでみると感動的で、自分もこのような使い方がしたいと思わせるものばかりである。（男性50代）
  • ドコモらしい良い広告と思う。メールという媒体の作品受賞は、時代に合ったものと思う。「メールだから伝わる気持ちがあります。」の言葉はその通りと思う。（男性60歳以上）
  • どのメールも興味深く読みました。とてもよい企画だと思います。堀北さんも好きですし、色調やレイアウトも奇麗でした。（女性20代）
  • 毎年楽しみにしているｉのあるメール大賞の広告。今年もすばらしい作品が出ていることに感激。私も素敵なメールを出してみたいです。（女性30代）
  • 「メールだから伝わる気持ちがあります。」という文が良い。受賞作品を全部、読んでみたくなった。風景の色も良いし、堀北さんもほんわかした感じで、全体的に温かい感じになっていてよいと思う。（女性50代）

広告閲覧状況 （N=191）（単位：％、単数回答）

広告閲覧状況グラフ

広告評価 （N=191）（単位：％、それぞれ単数回答）

広告評価グラフ

潜在顧客度 （N=191）（単位：％、単数回答）

すでに購入（利用）している 26.7
いずれ購入（利用）の候補にしてもよい 26.2
購入（利用）の候補にすることはないと思う 24.6
あてはまらない 22.5

広告閲覧による行動喚起
（N=191）（単位：％、複数回答）

（当該広告を見た後の行動）

初めてこの商品・サービスを知った 9.4
初めてこの広告主を知った 1.6
あらためてこの商品・サービスに注目した 25.1
あらためてこの広告主に注目した 33.5
よい広告を出していると思った 46.1
この広告主のホームページを見たいと思った 5.2
インターネット（広告主のホームページ以外）で比較したり、調べたいと思った 2.1
商品・サービスについてメールや電話で問い合わせようと思った 0.0
商品・サービスについて店頭で確認しようと思った 0.5
商品・サービスについて購入（利用）したいと思った 0.5
まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSでの発信を含む） 5.2
この中にあてはまるものはない 24.1

クロス接触状況
（N=191）（単位：％、複数回答）

（当該広告と同じ内容の広告を新聞以外で見聞きしたことがあるもの）

クロス接触あり合計 45.5
注）当該広告以外で何らかの広告を見聞きしたことがある人の割合
内訳    テレビコマーシャルで見聞きした 19.9
新聞広告を見た 17.3
ラジオコマーシャルを聞いた 4.2
雑誌広告を見た 6.3
折り込みチラシで見た 2.6
交通広告（駅・電車など）や屋外・店頭広告で見た 5.2
インターネットで見た 3.7
見聞きはしたが、何で見聞きしたのかは覚えていない 11.0
クロス接触なし 54.5