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AdVoice+10

（2011.3.7）

日本スポーツ振興センター 2011.2.18 朝刊掲載

〔広告反響調査結果（全体）〕

日本スポーツ振興センター

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 会話形式で、広告の内容がとてもわかりやすく読めた。（男性20代）
  • 収益金の使い道を知らせるのは良いと思います。キャラクターの森三中もほのぼのした印象で、好感が持てます。（男性50代）
  • totoの売上げの一部はスポーツ振興に使われているのは知っていましたが、具体的にどのような使われ方をしているのか、初めて知りました。有名なアスリートの名前を見ると親近感がわきます。（女性20代）
  • 森三中の3人はインパクトがあります。色使いが斬新で目を引きますし。スポーツ振興のくじも高額当選があるとのこと。普通の宝くじより夢がありそうな気がします。買ってみようかと思いました。（女性30代）
  • 森三中の印象がとても強く、背景の色合いと共に記憶に残りました。BIGやtotoは購入したことはありませんが、スポーツ選手たちの後押しができるのなら応援を兼ねて買ってみてもいいかなと思いました。（女性50代）

広告閲覧状況 （N=241）（単位：％、単数回答）

広告閲覧状況グラフ

広告評価 （N=241）（単位：％、それぞれ単数回答）

広告評価グラフ

潜在顧客度 （N=241）（単位：％、単数回答）

すでに購入（利用）している 19.9
いずれ購入（利用）の候補にしてもよい 37.8
購入（利用）の候補にすることはないと思う 31.5
あてはまらない 10.8

広告閲覧による行動喚起
（N=241）（単位：％、複数回答）

（当該広告を見た後の行動）

初めてこの商品・サービスを知った 8.3
初めてこの広告主を知った 5.4
あらためてこの商品・サービスに注目した 37.3
あらためてこの広告主に注目した 28.6
よい広告を出していると思った 18.7
この広告主のホームページを見たいと思った 2.9
インターネット（広告主のホームページ以外）で比較したり、調べたいと思った 1.2
商品・サービスについてメールや電話で問い合わせようと思った 0.0
商品・サービスについて店頭で確認しようと思った 1.7
商品・サービスについて購入（利用）したいと思った 1.7
まわりの人と話題にしたいと思った（ブログ、SNSでの発信を含む） 5.0
この中にあてはまるものはない 32.0

クロス接触状況
（N=241）（単位：％、複数回答）

（当該広告と同じ内容の広告を新聞以外で見聞きしたことがあるもの）

クロス接触あり合計 51.9
注）当該広告以外で何らかの広告を見聞きしたことがある人の割合
内訳    テレビコマーシャルで見聞きした 36.5
新聞広告を見た 12.9
ラジオコマーシャルを聞いた 0.8
雑誌広告を見た 3.3
折り込みチラシで見た 0.8
交通広告（駅・電車など）や屋外・店頭広告で見た 2.9
インターネットで見た 2.5
見聞きはしたが、何で見聞きしたのかは覚えていない 8.3
クロス接触なし 48.1