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SPACEギャラリー

(Thu Feb 23 14:09:00 JST 2017)

朝刊一面中央突き出し
旭化成ホームズ

朝刊一面中央突き出しというスペースの小枠広告です。

〔広告反響調査結果(全体)〕

旭化成ホームズ

2017.2.12 朝刊

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 日本は物や物語をとても大事にする国なんだなと思いました。ほのぼのとした気分になりました。(男性40代)
  • 眼・気持ちにも優しい広告で良いと思います。(男性60代)
  • 文章の通り、物も物語も長く使う、いい広告だと思った。会社も番組も両方のいい宣伝になっている。好感が持てる。(女性30代)
  • 日本むかし話の広告なのに旭化成の広告にもなっているセンスの良い広告だと思う。和尚さんの絵と日本むかし話の赤字に目がいき注目すると、その上には日本は、物も、物語も、…とどちらにも共通な言葉が印象的で素敵だと思った。(女性40代)
  • 小さい広告ですが1面で天気予報の横という位置なので目に留まりました。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=243)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=241)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

調査前認知者 計 44.8
  事業内容(商品内容)まで知っている 22.0
  名前は聞いたことがある 22.8
この広告を見て初めて知った 49.8

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 41.9
購入経験者 計 (1)+(3) 18.7
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
14.5
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
27.4
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
4.1
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
24.9
(5) この広告ではあてはまらない 29.0

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 44.0
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 24.1
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 6.2
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.9
店頭で確認しようと思った 0.8
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 2.1

広告の印象
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

デザイン 目立つ 7.1
  センスがよい 11.6
コピー 文章が読みやすい 11.6
  文字の大きさがちょうどよい 8.3
心理的受容度 共感できる 11.2
  説得力がある 6.2
  よい広告を出していると思う 13.7
関与度 自分たち向けの 5.0
  役に立つ 5.8
オリジナリティ 個性的である 11.6
  おもしろい 23.7
タイミング タイミングがよい 2.5
  話題性がある 7.5

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=241) (単位:%)

接触経験あり 計 19.1
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 5.8
  新聞の折込チラシで見た 1.7
  テレビ番組・CMで見た 10.8
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.8
  雑誌記事・広告で見た 1.7
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 0.8
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 1.2
  その他のもので見聞きした 2.5

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『ヘーベルハウス劇場 ふるさと再生 日本の昔ばなし』と尋ねています。