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純広告ギャラリー

(Mon Oct 16 16:11:00 JST 2017)

国土交通省 2017.10.7 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • この広告を見たことで、改めて国土交通省のことを意識した。有意義な広告だと思った。(男性30代)
  • こういう情報を政府がしっかりとPRすることは重要。政府のやっている成果は見えにくいので、今後も同様の広告、もしくは新たな広告を出していくべき。大変良い。(男性40代)
  • 分かりやすい広告です。雨の状況は利用するが豪雨時での近くの川の水位やライブ映像を提供していることは知りませんでした。今後は利用してみたい。(男性60代)
  • とてもインパクトのある写真と文で、ドキッとしました。こういう情報をもっと広告で載せていただけると、色んな人が読んで、自分で調べようと思うようになると思います。(女性30代)
  • 国土交通省の広告なので、かなり信頼できると思いました。スマホやパソコンなどで得られる災害の情報はたくさんあるので、どこが一番信用できるか? というのは大事な情報だと思います。国の機関でそういう情報を発信しているサイトがあると紹介する広告は、これからも増やしていくべきだと思いました。良い広告だと思います。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=238)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=232)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=232) (単位:%)

調査前認知者 計 95.3
  事業内容(商品内容)まで知っている 69.8
  名前は聞いたことがある 25.4
この広告を見て初めて知った 3.4

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=232) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 42.2
購入経験者 計 (1)+(3) 14.7
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
11.6
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
30.6
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
3.0
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
13.4
(5) この広告ではあてはまらない 41.4

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=232) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.4
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 47.8
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 24.1
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 6.9
店頭で確認しようと思った 0.4
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.4

広告の印象
(当該刊保有者 n=232) (単位:%)

デザイン 目立つ 10.8
  センスがよい 1.7
コピー 文章が読みやすい 13.8
  文字の大きさがちょうどよい 7.3
心理的受容度 共感できる 18.1
  説得力がある 35.8
  よい広告を出していると思う 26.3
関与度 自分たち向けの 10.8
  役に立つ 55.2
オリジナリティ 個性的である 2.6
  おもしろい 2.2
タイミング タイミングがよい 10.8
  話題性がある 18.5

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=232) (単位:%)

接触経験あり 計 22.0
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 9.1
  新聞の折込チラシで見た 2.2
  テレビ番組・CMで見た 3.9
  ラジオ番組・CMで聞いた 0.4
  雑誌記事・広告で見た 0.4
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 1.3
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 2.2
  その他のもので見聞きした 9.1

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『国土交通省』と尋ねています。