adv.yomiuriトップページへ

広告事例プレミアムトップ  > 純広告ギャラリー  > 積水ハウス

純広告ギャラリー

(Tue Jul 25 14:37:00 JST 2017)

積水ハウス 2017.7.20 朝刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 住宅は、人の一生の思い出に関わるということを、誰もが経験したことのある思い出を想起させることで強烈に植え付けている良い広告だと感じた。(男性29歳以下)
  • 良いイメージ広告をしていると思う。テレビと同種のイメージ広告で一貫していると思う。(男性60代)
  • 夏の思い出、写真も文章もとても好感が持てました。外でたくさん遊んで、家族の待つ家に帰れる幸せ、おんぶで帰れる子供の特権。夏休みの始まりにぴったりだと思います。(女性30代)
  • とても心が暖まる文章でとても感激いたしました。次回の建て替え時も積水ハウスを選択したい。(女性40代)
  • 子供の成長や家族のかかわり合いなど、家族=家=積水ハウスに関連つけている、中々おもしろい広告だ。紙面一杯の親子の姿が家族、家の大切さを物語った感じ。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=233)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=228)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=228) (単位:%)

調査前認知者 計 95.6
  事業内容(商品内容)まで知っている 71.1
  名前は聞いたことがある 24.6
この広告を見て初めて知った 2.2

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=228) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 27.2
購入経験者 計 (1)+(3) 6.1
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
4.8
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
22.4
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
1.3
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
51.8
(5) この広告ではあてはまらない 19.7

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=228) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 0.4
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 43.4
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 6.6
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 0.9
店頭で確認しようと思った 0.4
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 3.9

広告の印象
(当該刊保有者 n=228) (単位:%)

デザイン 目立つ 49.1
  センスがよい 26.3
コピー 文章が読みやすい 24.6
  文字の大きさがちょうどよい 14.5
心理的受容度 共感できる 20.2
  説得力がある 15.8
  よい広告を出していると思う 21.5
関与度 自分たち向けの 2.6
  役に立つ 3.9
オリジナリティ 個性的である 14.9
  おもしろい 8.3
タイミング タイミングがよい 7.0
  話題性がある 6.1

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=228) (単位:%)

接触経験あり 計 44.7
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 10.5
  新聞の折込チラシで見た 6.1
  テレビ番組・CMで見た 31.1
  ラジオ番組・CMで聞いた 1.3
  雑誌記事・広告で見た 2.6
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 3.1
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 1.3
  その他のもので見聞きした 6.1

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『積水ハウス』と尋ねています。