adv.yomiuriトップページへ

広告事例プレミアムトップ  > 純広告ギャラリー  > 救心製薬

純広告ギャラリー

(Mon Aug 26 13:52:00 JST 2013)

救心製薬 2013.8.14 夕刊掲載

〔広告反響調査結果(全体)〕

【読者モニターの広告に対する感想】
  • 暑い時に救心がいいのは知らなかったです。(男性30代)
  • 猛暑が続く毎日で、かなり体が弱っているところに、この広告は絶妙なタイミングと思う。また朝刊でなく疲れ切っている夕方過ぎに見る夕刊の一面に出すことは素晴らしいタイミングと思う。センターに書かれている文章は、読むのが面倒と思うが、よく読んでみるとすごくいいことを書いている。体の構造的なことを的確に説明しており、これを読めば買ってみたいと思う。(男性50代)
  • 説明文を読んでみて、なるほどと思った。自分は高血圧で、この暑さの中めちゃくちゃ汗をかく、危険なのだなと認識した。(男性60代)
  • 暑い時期にもいいということがわかって、役に立った。左の方に書かれているカプセルタイプのほうも気になった。(女性29歳以下)
  • CMの音楽が広告を見て、すぐさま頭に浮かんだ。熱中症の話題だし暑さが続いているので、今ぴったりの広告だと思う。「暑さに『救心』。その理由は…」の続きが気になって文章を読みたくなる。読んでなるほど。(女性40代)
  • ロングセラーの商品。時節柄必要な人も多いだろうし、読者や消費者の頭の中にこの情報をインプットして、何かの時に思い出させてくれる点で有効な広告。(女性50代)

広告接触状況 (有効回答者<新聞購読者> n=221)(単位:%)

広告接触状況グラフ

広告評価 (当該刊保有者 n=190)(単位:%)

広告評価グラフ

調査前企業(ブランド)認知者
(当該刊保有者 n=190) (単位:%)

調査前認知者 計 97.4
  事業内容(商品内容)まで知っている 52.6
  名前は聞いたことがある 44.7
この広告を見て初めて知った 2.1

広告商品の購入意向・経験
(当該刊保有者 n=190) (単位:%)

購入意向者 計 (1)+(2) 47.9
購入経験者 計 (1)+(3) 12.1
(1) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験あり)
6.8
(2) 購入・利用の候補にしてもよい
(購入・利用経験なし)
41.1
(3) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験あり)
5.3
(4) 購入・利用の候補にすることはないと思う
(購入・利用経験なし)
34.2
(5) この広告ではあてはまらない 12.6

広告による態度変容
(当該刊保有者 n=190) (単位:%)

初めて『広告主名・商品ブランド名』を知った 3.2
あらためて『広告主名・商品ブランド名』に注目した 44.7
『広告主名・商品ブランド名』のホームページを見たいと思った 6.8
インターネット(ホームページ以外)で比較したり、調べてみたいと思った 2.6
店頭で確認しようと思った 6.3
まわりの人と話題にしたいと思った(ブログ、SNSの発信含む) 2.1

広告の印象
(当該刊保有者 n=190) (単位:%)

デザイン 目立つ 15.8
  センスがよい 8.4
コピー 文章が読みやすい 13.7
  文字の大きさがちょうどよい 6.8
心理的受容度 共感できる 15.3
  説得力がある 26.8
  よい広告を出していると思う 13.7
関与度 自分たち向けの 13.7
  役に立つ 22.6
オリジナリティ 個性的である 8.4
  おもしろい 2.6
タイミング タイミングがよい 19.5
  話題性がある 8.4

他の媒体での同一内容接触経験
(当該刊保有者 n=190) (単位:%)

接触経験あり 計 65.3
  この広告以外の新聞記事・広告で見た 16.8
  新聞の折込チラシで見た 7.4
  テレビ番組・CMで見た 37.4
  ラジオ番組・CMで聞いた 5.3
  雑誌記事・広告で見た 7.9
  交通広告(駅・電車など)や 屋外・店頭広告で見た 6.8
  インターネット(パソコンや携帯など)で見た 3.2
  その他のもので見聞きした 14.7

※『広告主名・商品ブランド名』は、実際の調査では『救心製薬』と尋ねています。